近日，空调市场再现刀光剑影。“价格屠夫”格兰仕自十月份将旗下二级能效空调产品梦静宝直降30%之后，又重拳出击，高调宣布全系列空调价格“跳水”，其中1P空调市场售价已低至999元， 2P彩板柜机低至2999元，均为市场最低价。凭借此举，格兰仕也成为09冷年第一个全线产品降价的品牌。
格兰仕空调总经理韩伟表示:格兰仕要依靠价格优势刺激消费，拉动内需，让老百姓买得起高端空调。
空调价格战 势在必行
家电行业资深专家刘步尘分析认为，“明年3月新能效标准即将颁布，而全行业1,500万台的低能效库存仍然存在，近半年来，金融危机影响、铜等原材料价格猛降、冬季到来空调进入市场淡季等等多重因素，决定了空调价格必然大幅跳水。”
而年产量接近千万台的一线品牌，虽然顶着巨大的库存压力，在降价问题上却“顾左右而言他”，一直没有明确态度和动作。对此，业内专家一针见血地指出，一线品牌无法承担巨量库存的价格补差。
韩伟表示，“格兰仕此举就是要将价格触底，狙击一线品牌的库存，树立市场新的价格标杆。要以最低的价格和最优的产品提供给消费者。”
价格战要打三到五年
格兰仕宣称要将“积极进攻”的价格战策略，持续三到五年。
韩伟表示，行业危机之下，格兰仕空调处于四大有利位置：一是基于多产品盈利的优质资金链；二是低量库存；三是全面成本优势；四是掌控了空调的核心技术。
行业危机下的格兰仕拥有的独特优势，使其发动价格战成为可能。据悉，格兰仕此次价格战范围之广、降幅之大、产品之多行业少有。对此，业内专家评论，格兰仕在最适当的时机，用最适当的策略，去谋求市场地位的突围。
除了宣布全线下拉产品价格之外，格兰仕也在促销资源上猛下“本钱”。 记者从格兰仕总部了解到，上周格兰仕在北京、杭州、湖北、江苏、河南、河北等重点市场已经开始大规模促销活动，并将持续到元旦前后。“争取做到周周有活动，日日有促销，在淡季扩大市场份额，拉动内需增长。”韩伟充满信心的说。
价格战促内销
格兰仕空调全线降价促内需的大手笔对广大消费者而言无疑是绝对的好消息，而对业界，尤其是千万库存的一线品牌，却如同一记惊雷。
格兰仕空调副总经理吕海军表示，金融危机促使人们的消费心理更加趋于理性，物美价廉的商品成为绝对首选。格兰仕空调日前优惠20%进行“大篷车下乡”活动，如今又全线产品价格触底，同时让城市和乡镇的消费者享受平民价的高端空调。
业内专家表示，目前降价已经成为拉动内需、刺激消费、提升市场份额的最有效手段。在元旦、春节小销售高潮的到来，降价必然能打开节庆市场销售局面。记者在走访中了解到，格兰仕空调降价促销确实在很大程度上刺激了市场消费力。
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