超市自有品牌商品一般都是超市选择供应商加工生产，最终贴牌上架。有的直接以超市名称本身命名，有的则另选商标命名。由于无需支付品牌使用费、推销费等费用，商品下了生产线直接进入卖场，省去供应商代理等中间环节，产品成本下降，其售价较同质量产品低。与一般商品不同的是，超市自有品牌商品只在自己门店内销售，不进入其他超市。

    外资超市在自有品牌开发方面起步较早，市场占有率也较高。据了解，沃尔玛的自有品牌包括十几个品牌的数千种商品，TESCO乐购和麦德龙的自有品牌商品也达1000多种，基本涵盖了食品、日用家居、厨房用品和办公用品等。这些商品比销售的同质量其他品牌商品价格要低15%-20%。

    “沃尔玛的自有品牌电热水壶价格不足60元，比其他品牌至少要低40元左右。”一位购买了沃尔玛自有品牌DURABRAND电热水壶的顾客表示。白领蔡小姐也跟记者讲起了“省钱经”——购买超市自有品牌商品：自己家的黄酒都是购买易初莲花超市的“好脉”品牌，由于是超市的自有品牌，价格比其他品牌同类商品低2元左右；萨其马、蛋黄派等休闲食品也多选择价格相对较低的超市自有品牌。在麦德龙购物的消费者除食品外，还有饮料、洗涤、厨卫等更多自有品牌可选择，一次采购大约可以节省几十元。

    当前经济不景气，居民购物等花费会更加谨慎。自有品牌的低价格和超市本身的品牌效应，使自有品牌开始成为外资超市拼低价的主打商品。2008年11月10日，记者从易初莲花超市获悉，其去年底被合并的自有品牌专管部门将在明年重组。“重新组建后，该部门会在选择厂商、质量跟踪等方面对自有品牌加强管理。”易初莲花相关负责人透露，商家和消费者对“低价高质”商品的关注度更高了，企业会加强在这方面的竞争力。

    内资超市近几年也开始涉足自有品牌，但商品数量难敌外资超市，而且品类仅限于毛巾、纸巾、塑料制品等日杂用品，研发性和技术含量较低，自有品牌商品目前都形不成气候。

    中国连锁经营协会会长郭戈平认为，经济低谷时自有品牌商品价格优势更加明显。她表示，受国际经济环境影响，国内一些服装、玩具企业出口萎缩，进而转向国内销售，超市等商家可与这些企业携手，发展自有品牌。

    记者2008年11月10日从物美方面获悉，该公司正在与南方的一些服装、文具厂家谈合作事宜，这些企业多是出口转内销企业。