《冬天的使命》,马云的这一文章令炎炎夏日寒意突袭,千商百业纷纷储备粮草,以准备度过经济寒冬。在众多准备过冬的产业中,家电业寒意最浓。此情此景,让人不禁联想起佛山家电那些光辉的岁月。在过去的30年中,佛山家电业从无到有,从弱到强,披荆斩棘,所向披靡。以至于今天,一提起家电,人们就想起佛山,想起顺德。
激情燃烧的创业岁月
村村点火,户户冒烟,这是一个激情燃烧的岁月。
1978年起,佛山各公社农机厂、农械厂相继转产日用电器。至上世纪80年代初,佛山市顺德区先后成立北滘裕华电风扇厂、桂洲第一风扇厂、桂洲第二风扇厂、勒流环球电器厂、陈村华英风扇厂、北滘南方电器厂、北滘美的风扇厂、龙江世埠家用电器厂、容奇容声家用电器厂等。
翌年1月,桂洲柴油机配件厂(桂洲第一风扇厂前身)试制出第一台吊式电风扇。翌年起批量生产出口,成为全省第一家电风扇出口定点厂。1980年,桂洲第一风扇厂和第二风扇厂吊扇产品批量出口。1982年产品取得美国UL公司标准注册认可,成为国内率先进入美国市场的风扇厂家。
紧接着,生产容声电饭锅的容声家用电器厂、生产电风扇的美的(1981年开始使用“美的”品牌)等乡镇企业纷纷冒出头来。
由于顺德毗邻港澳,顺德人有很多亲戚朋友在港澳和海外,当他们回来探亲时就会带回各种各样的家电产品,特别是体积小、方便携带、实用的电饭锅、电风扇等产品,深受市民的喜爱。这类小家电产品技术门槛较低,对资金的要求也不高,所以早期的顺德家电企业基本上都以生产小家电产品为主。而充分利用海外宗亲关系,积极“攀亲戚、找搭档”,引进国外和港澳资金项目,是顺德的乡镇企业得以快速成长的原因。
这一时期,政府的主导思想是推动乡镇企业的发展,所以民营的小家电企业数量不多。这些小企业多依附于乡镇企业生存,有些给大厂做配件,有些给大厂做贴牌生产,有的做三来一补贸易,大多没有品牌、也没有什么规模。而乡镇企业的裕华、容声、美的、蚬华等逐步成为国内知名的小家电品牌。
理顺体制成就家电航母
1992年是一个分水岭。
1992年邓小平南巡讲话后,乡镇企业改制进展更快,家电航母美的就是在1993年成立了美的集团并完成了内部改制,为1993年在深圳证券交易所上市做好准备。在这一风潮的推动下,不少原来以农业耕种和养殖水产的农民纷纷洗脚上田,还有上世纪80年代在乡镇企业工作、积累了一定经验、技术和资金的顺德人也积极投入到工业发展中,兴建各种各样的小家电及家电配套企业。目前世界上最大的微波炉生产企业格兰仕也是于1992年开始进入家电业的。
顺德众多小家电企业的兴起得益于市场的带动,这一时期是中国经济发展的活跃期,人们生活水平逐步提高,对高生活品质的需求使家电产品的需求大大增加,同时经过十几年的改革开发,中国制造的产品已逐步打开了国际市场的大门,国际市场的订单不断飞来,当然也飞到顺德家电制造基地来。众多的小家电企业利用海外亲友的资金、技术和销售渠道,以贴牌生产为主,为国际、国内知名品牌做配套生产,做外销,自己不用打品牌,所以“顺德制造”这一时期很有名气,但顺德品牌并不多。万家乐、万和、康宝、神州等也是在这一时期成长起来的。
中国白电之都笑傲江湖
到2004年,顺德家电总产值达六七百亿元,超过国民生产总值的40%。
现代家电市场的竞争到了综合实力比拼的年代,考的是盈利能力,技术、生产管理、销售,任何一个环节不行都会影响竞争力,所以品牌建设被越来越多的企业重视。2000年顺德举办了第一届顺德家电博览会,这显示了政府引导家电企业打造“顺德制造”品牌的决心。同时,大企业的带动也使更多中小企业体会到品牌的魅力,因此,一些原来外销做得很好,但是在国内没有什么知名度的企业纷纷掉转头来做国内市场,新的品牌不断崛起。
2007年,为在海内外打响作为“中国家电之都”的品牌,顺德区向国家工商总局申请注册了“顺德家电”区域集体商标。“顺德家电”也成为我国首个区域集体商标。此时,顺德已成为我国最大的家电生产基地,家电产值可达1200亿元,超过全国家电业总产值20%。这一年,中国家电协会、中国轻工业联合业将“中国家电之都”称号授予顺德。
顺德家电商会秘书长赖晓明表示,“顺德家电”区域集体商标的目的,将有效整合分散的家电制造资源,提升区域家电产品的整体技术和质量水平,以形成区域竞争合力。他说,顺德作为中国家电之都,亮出“顺德家电”集体商标后,可有力推动顺德家电整体形象的进一步提升。
冬天来了,春天不远
时至今日,顺德家电企业真正有品牌、规模较大的也只是少数几家,还有约1800家左右的小家电生产企业都是名不见经传的中小企业。
中小型家电企业的弱点是技术力量和资金较为薄弱,并且融资能力不强等问题,所以会出现“一分钱难倒英雄汉”的事情。在目前劳动成本上涨,人民币升值等经济形势下,中小家电企业的生存环境日益严峻,迎来了寒冷的冬天。
中国家电商业协会营销委员会副理事长、产经评论家洪仕斌给小家电出口成本涨幅算了一笔账:《劳动合同法》实施以后,人力成本提高了12%,算进总成本之后就增加了1%；钢铁、铜、能源、塑料等原材料价格上涨,让总成本提高了2%；国家紧缩性的宏观政策下,企业贷款更加难,让总成本提高了0.5%。而人民币汇率上升,单这一项,让出口成本足足提高了一成。再加上物流成本提高等其他因素,成本实在太高了。洪仕斌介绍,珠三角、长三角有不少从事电饭煲、电磁炉、电风扇等小家电产品贴牌制造的出口型企业因此而倒闭,仅顺德一地今年上半年以来“死掉”的小家电企业就有百余家之多。
目前政府正通过创立行业技术创新中心、推动中小家电企业上市的手段来提升中小型家电企业的管理水平、技术开发、市场销售能力。
此外,政府还积极引导企业建立现代企业制度,推进标准化战略,加强技术合作与交流等,借此社会力量提升小家电企业的竞争力,在国内和国外市场再创佳绩。而一些已经做大、但目前发展并不是很稳定的企业,仍需要引导其稳定发展。这些努力让人相信,佛山中小型家电企业的春天不远了。
八大研发中心助家电行业“过冬”
近日,投资超过1.2亿元的华南家电研究院园区首期工程建设完毕,该研究院已具备了六大技术研发中心,此外,家电仿真CAE工程中心和快速制造技术中心也即将成立。这些公共平台的建立极大提升了顺德家电业的竞争力,也将帮助步履维艰的家电企业度过寒冬。
华南家电研究院首期工程的重中之重就是六大技术研发中心,即微波技术研发中心、节能环保燃气具研发中心、电子控制技术研发中心、智能家电研发中心、家电有害物质替代研发中心、纳米材料和新型显示器研发中心。这六大中心的成立对顺德家电业升级影响深远。
与这六大研发中心相配套的就是孵化体系的建设,家电研究院园区规划之初,就建设有开放式企业孵化器这一项目。现在,企业孵化器的研发孵化面积逾4000平方米,孵化楼厂房面积5000平方米。
华南家电研究院企业孵化器设立三级孵化体系:第一级为科研成果孵化,第二级为创业孵化,第三级为技术、资金和人才孵化。三级孵化体系为入孵企业提供了最贴心的服务。
华南家电研究院于2005年12月正式建立,2006年6月奠基建设。今年8月,由顺德区政府、广东出入境检验检疫局和顺德出入境检验检疫局三方共建的国家级家用电器检测重点实验室、国家级用能产品能效检测重点实验室和电磁兼容(EMC)检测实验室正式落户华南家电研究院。
这三大实验室总投资超过4000万元,是顺德在科技领域最大的一个合作项目,建成后将开展家电以及电子电气产业的检验、检测、认证、科研、咨询等服务,并跟踪国外先进技术及行业发展动态,建立完善的技术法规及标准信息体系。
针对顺德工业设计的现状,该院在园区内成立了“国家工业设计与创意产业(顺德)基地”,并建立了工业设计与创意产业专项发展资金,对顺德乃至珠三角地区的工业设计公司进行扶持、引导和整合,务求形成强大的集结群优势,打造工业设计的领军旗舰。
基地成立伊始,潜龙、艾迪等优秀工业设计公司就强势进驻,而华南家电研究院可以在发挥自身雄厚的技术研发能力基础上,结合基地的先进工业设计,形成从产品核心技术研发到产品外观创新的一系列质变式创造。“会在今后两三年内,成为促进我国家电业升级换代的主导力量之一。”一业内权威人士坦言。
-商会声音
家电商会:
名牌展会升级家电产业
当下,家电业的冬天一步步加深,作为家电企业的娘家,家电商会该如何作为呢?顺德家电商会秘书长赖晓明告诉记者,该商会采取了多种措施引领企业过冬,其中一项重要措施就是举办名牌展会,帮助家电产业转型升级。顺德家电商会有关负责人对记者称,从会展业的基本特征可以看出,会展业对一个地方或国家政府的特殊魅力在于,它既不是一个纯粹的经贸活动,也不是一个纯粹的社会活动,而是一个综合性的经济、社会活动平台,是计划与实践相结合的关键环节,是促进社会经济发展的有效抓手,具有高屋建瓴的功效。家电产业进行产业升级是必由之路,这一点已经在社会各界达成共识,而名优展会的举行就为产业升级加了一把火。
据赖晓明介绍,今年上半年举行的2008顺德家用电器原材料、零配件采购展览会再度取得历史性进展,规模远远超过上届。近500家企业从全球各地赶来,寻求或展示最新的技术和产品。“家电企业节省了采购成本,配套企业节省了推广成本,这一来一去的面对面交易合作,既让家电企业得以用最新技术武装自己,推进产业升级,又让配套企业能够高效地展示自身形象,发掘无限商机。”
仅用了3年时间,顺德家电配件采购展就由婴儿成长为巨人。目前,顺德家电配件采购展已经在全国乃至全球范围内享有极高知名度与美誉度,被业内人士誉为“中国白色家电配件第一展”,是国内家电配件产业档次最高、规模最大、最具影响力的专业展会。
据介绍,展会通过市场化的运作模式,加强与国际机构的合作,运用创新宣传方式,吸引了来自日本、韩国、台湾、香港等国家和地区以及国内各省市的知名配件企业的倾力参与。知名品牌聚首一堂,优化展品结构,突出了环保、创新和科技的技术含量,进一步提高了展会的国际化和专业化水平。有企业告诉赖晓明,这些高科技产品对家电企业的好处十分明显,它们为家电产业升级提供了充足的技术支持,企业可以借它们改善生产设备,提高产品质量,令顺德家电产品整体水平“更上一层楼”。
顺德家电商会副会长、格兰仕集团副总裁刁伟国称,顺德家用电器原材料、零配件采购展览会的举办有助于加速家电配套业向规模化、专业化方向发展,实现上下游企业的多赢；同时,新一届家电零配件采购展在前三届的辉煌成就上,必将创造更骄人的成绩。
