格兰仕空调重舞“价格大棒” -艾肯家电网

格兰仕空调重舞“价格大棒”

　　在1500万套强大的库存面前，国内空调企业不得不重启“封存”多年的“价格大棒”。昨日(9月22日)，在2009冷冻年来临之时，格兰仕宣布，旗下高能效空调将大幅降价30%。格兰仕也成为新冷冻年第一个在高能效产品降价的空调企业。

　　按照行业惯例，每年8月1日到次年的7月31日为一个冷冻年。今年的凉夏让空调的销售创下近年来新低。在1500万套的库存里，多数为能效低的空调产品。随着明年国家新能效标准的实施，2级能效成市场准入门槛，这意味着2级以下能效空调将不得在市场上销售。空调企业都希望在新能效标准实施之前，消耗掉库存。而“价格战”成为空调企业的“杀手锏”。

　　“目前市场高能效空调销售价格绝对属于虚高，有着很大的降价空间。”格兰仕空调整机公司总经理韩伟透露。

　　韩伟称，目前市场上2级以上能效空调普遍比5级能效产品价格高出50%。而事实上，2级能效空调的成本只增加了15%，其成本主要是技术改良，缘于压缩机成本的增加。特别是随着国家提高空调能效标准，随着空调规模的扩大，2级能效空调成本将下降。

　　其实，由于原材料高位运行，企业日趋利薄，“价格大棒”已被空调企业停用多年。而格兰仕则一直都想摆脱“价格屠夫”形象，近些年来也很少使用“降价”手段。韩伟昨日表示，选择在这个时候重新大打价格战，是为了把握行业能效变革的契机，建立市场上高能效空调的价格标准。据韩伟透露，格兰仕已停止生产低效能空调。

　　格兰仕副总裁俞尧昌也曾表示，新能效标准的实施将使得行业版图重新划分，所有的品牌将相对站在同一起跑线上。这也许就是格兰仕在新冷冻年开盘的时候，再次高举“价格大棒”的根本原因。

　　另有行业人士则从行业发展趋势解读了格兰仕的降价行为，他们认为，空调行业经历了几年的价格持续攀升期，将在2009冷冻年重新陷入价格战的泥沼，格兰仕此次的降价只是空调价格大战爆发的前兆。

　　格兰仕的目的在于抢食行业庞大的低能效库存商机，从而改写其销售排行。

　　产业观察家刘步尘表示，今年空调受原材料价格上涨、人民币升值等因素影响，有充足的涨价理由，但1500万套的高库存却令价格大战势在必行。

　　刘步尘强调，2009冷冻年空调企业不但要面临库存的巨大压力，还面临产品转型及如何降低高能效空调生产成本等问题。而这些因素都将使得国内空调市场在2009冷冻年迎来新一轮淘汰赛，国内空调品牌集中度将再次提高。