索尼9月12日对外宣布，从9月12日起至10月5日，凡在全国索尼数码工作坊和Sony style实体店购买索尼BDP-S300蓝光播放器的消费者，将直接获得1000元的优惠。而在索尼经销商处购买还可额外再得到100元的优惠。这样，售价4990元的索尼蓝光碟机，消费者3890元就可买到。

　　索尼方面还强调，买索尼蓝光播放器送三张蓝光光盘的活动在此期间还将继续进行。

　　索尼BDP-S300蓝光碟机是今年一月进入中国市场销售的。其4990元的售价由于比海外市场高出不少，而遭业内质疑。特别是由于其价格平均高出普通DVD近10倍，在国内市场销售一度低迷。在今年7月，索尼曾将蓝光碟机与其多功能DVD刻录机捆绑促销，变相降价达千元。

　　在索尼今后三年的整体战略中，蓝光产品已经被提升到与液晶电视、个人电脑等业务同等重要的地位。索尼在7月初发布的全球战略计划中透露，将在2010年前，实现蓝光产品“万亿日元的”销售规模。

索尼中国总裁永田晴康此前曾对媒体表示，虽然蓝光产品在中国市场尚未完全打开局面，但是索尼会努力在华促销蓝光碟机。但对中国市场普及蓝光产品的预期，永田晴康没有给出时间表。