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美菱:营销架构跨区域调整进行时
http://www.abi.com.cn 2008-8-27 艾肯家电网/柳韦
  

    艾肯家电网从美菱冰箱方面获悉,美菱冰箱于8月开始了对全国12个大区共45个分部机构的跨区域整合工作。与去年8月所进行增设分部的策略有所不同的是,时隔一年后的这次调整是冰箱行业乃至整个家电行业都鲜见的大范围“跨区域”整合。


  

    据美菱有关人士介绍,此次调整的思路是充分发挥安徽、绵阳等美菱“根据地”市场的战略及经验优势,带动周边和邻近薄弱市场的发展。在大区层面的调整上,四川、西南大区撤消后,新增设的绵阳大区将兼管陕西安康、重庆和贵州分部,新增的成都大区将兼管昆明和内江分部。在分部层面的调整上,安徽大区在原有的合肥、蚌埠、阜阳、芜湖、安庆五个分部的基础上增设了六安分部,六安分部主要负责安徽淮南、六安市场以及河南信阳市场。芜湖分部增管江西上饶、鹰潭、景德镇市场。江苏大区的徐州分部和中原大区的潍坊分部(两个分部均是07年8月成立)被撤消,原徐州分部所管辖的江苏徐州、淮安、宿迁市场划归至合肥分部,连云港市场则划至南通分部。


    调整过后,美菱在全国的大区仍为12个,但分部将缩减至43个。美菱此次跨区域的“培优帮差”策略效果如何,我们拭目以待。

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