面对这个问题，相信多数人会不加思索地将索尼、三星、松下等外资品牌说出。的确，作为技术与资本密集型产业，我国家电市场一直是外资品牌唱主导。据国务院发展研究中心市场所家电课题组发布的《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》，2007年一季度国产彩电仅占48%市场份额，外资彩电以52%的市场份额一举夺得中国平板市场半壁以上江山。

    外资品牌自进入中国市场以来，一直以稳健的发展占领巨大的市场份额。据中国家用电器协会统计的1999年冰箱行业五家外资企业的合计销售收入占总销售收入的15.9%，合计产量占总产量的14.3%，2000年销售收入占到18.9%，产量16.7%，分别提高了18%和16%，远远高于冰箱业平均增长水平。外资品牌以强劲的势头，迅速在电冰箱、彩电、空调等产品占据重要的位置。

    价格一直是国产家电品牌的"杀手锏"。然而，市场的竞争也将价格战推向极端。随着索尼、夏普等外资品牌巨头大幅降价，家电市场再次形成"一边倒"现象。

    消费者对外资家电品牌的"钟情"由来已久

    在消费者眼里，家电一直被视为技术性较高的产品。而在很多领域，国外品牌在技术方面一直属于领先地位，这也为外资家电品牌在消费者心目中打下较高的"印象分"；而另外一个比较重要的原因是外观。记者在一些家电卖场看到，许多消费者经常围着外观时尚特异的产品观看。他们告诉记者，漂亮时尚的家电摆放在家中也是一个不错装饰，既实用又不失美观，可谓一举两得。

    国产品牌后发力强劲"争金夺银"志在必得

    正当外资家电品牌在中国市场高扬旗帜的时候，国产品牌在2008上半年业绩飘红也再次证明其强大的"后发力"。尤其在彩电产品上，更是爆出上半年国产平板电视所占市场份额已远远超过外资品牌。

    据日前发布的《2008中国家电.消费电子品牌竞争力中期评价报告》显示，上半年国内平板电视销售量495万台，其中，国产品牌份额占72%，外资品牌占28%，国产品牌以绝对优势推翻外资品牌占领半壁江山的"神话"。

    而作为国产平板电视的领头品牌，海信、创维、康佳、TCL等品牌在08上半年的业绩表现也是可喜可贺。创维集团旗下香港上市创维数码向外界透露，截至3月31日，已包括和未包括出售机顶盒业务内总数28%权益所得溢利的全年经审计后的税后净利润，将分别同比大增150%及200%，2008年度业绩同比预增超过1.5倍。据业内人士分析，2008年中国液晶电视的需求将达到1500万台，相比2007年会有58%的市场增长。巨大的市场潜力以及得力的营销模式，国产品牌在困境与转型的路口选择了前进。

    2008年对于每个行业都是一个严峻的考验。在原材料、劳动力价格上涨，人民币升值、出口退税调整，油价飙升大经济背景的冲击下，家电行业也难逃此劫。家电产业在出口上同样遭遇重重壁垒，因而国内市场成为本土和外资品牌火拼的宝地。尽管国产品牌拥有本土"阅历"的优势，但外资品牌在"外乡"身份下也毫不逊色。本土家电品牌在国内市场的成长还有很长的路要走。