在人工成本和原材料价格上涨的压力下，家电业价格上涨似已难以避免。一路狂泻的家电价格在2008年伊始却失去了继续下调的动力。日前，西门子家电对外宣布，其旗下包括冰洗、厨电等全品类产品价格全面上调，拉开了白色家电价格集体调整的序幕。而部分卖场更已经断言，家电产品价格将在春节之后迎来一轮普涨风暴。
难道家电产品要集体涨价?渠道商却都表示，家电价格不会有大的变动，春节仍然会有大幅的降价促销活动。那么，近期家电产品价格到底要走向何方?
厂商“探风”节后市场
“目前，家电厂商在通过‘涨价’试探市场，如果消费者反应不强烈便提价”，家电专家刘步尘认为，钢材、塑料等原材料和人力成本的上涨，使家电厂商涨价的意愿越来越强烈。
有调查显示，黑电产品的降价空间正被进一步挤压。2007年上半年，液晶面板价格普遍上涨了5%至10%，32英寸液晶面板的价格较4月份大涨20美元，37英寸的也上涨了10美元左右。2008年，价格将继续增长。按显示屏占液晶彩电70%成本计算，面板价格提高5%，将提高彩电整机3.5%的成本。
白电产品价格上调则几乎已成定局。与往年空调产品春节前先涨，到3、4月再降，从而营造“大降价”假象、刺激消费的营销策略不同，尽管很多企业尚在观望之中，但是钢、铜等价格8%左右的涨幅也早已让他们蠢蠢欲动。LG相关人员表示，铜管等原材料上涨，一线品牌空调有可能普涨10%。而此间，格兰仕、松下等品牌将调整价格的传言也不绝于耳。
中国家电协会副秘书长徐东生则透露，受人民币升值、出口退税率调整、原材料价格上涨等多种因素的影响，国内家电产品出口价格在过去一年里已经普遍有10%左右的升幅。而这很可能是国内市场家电产品价格上涨的“信号”。
家电利润面临“两面夹击”
事实上，在新劳动法的实行和不断攀升的原材料价格“两面夹击”下，微利的家电企业正越来越难以在取悦消费者和巨大成本压力之间寻求平衡。
业内人士透露，其实早在去年11月底，就已有不少外资品牌放出了要涨价的风声，只不过西门子的动作比较直接而已。其他品牌多采取更隐蔽的方式涨价，如推出更多新产品，以更高的价格进入市场。
“家电涨价的难度很大，”刘步尘表示，家电厂商提价不仅要观察消费者的承受能力，还需与家电连锁渠道达成一致，但以低价吸引消费者的家电卖场，并不愿意提高家电价格。家电厂商为了消化成本的上涨，可能通过推广新品的方式“隐性”提价。
据悉，受外购铁矿石、燃料费用上升的影响，目前钢铁企业普遍面临生产成本上升的压力，而这种压力将再度影响到家电业等下游产业。冰箱、洗衣机的箱体以及冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，因此，钢价的上涨对白色家电的影响要远高于对黑色家电的影响。此外，人民币升值带来的压力，使中国家电业的低成本优势面临新挑战。
国产品牌价格走向何方?
媒体近日公布了“消费者选择”调研报告。报告预测，2008年是本土品牌的关键年，数码相机本土品牌面临生死，家电本土品牌将继续遭受围剿。尽管制造商由于成本的压力有涨价的要求，但仍有许多制约涨价的因素存在。在这种情况下，本土品牌纷纷表示目前不会涨价。
在家电品牌涨声一片的形式下，关于本土品牌家电是涨还是降的问题，青岛尧典管理咨询公司高级顾问王斌先生在接受记者采访时分析道：“外资品牌酝酿集体涨价主要是因为《新劳动法》出台让人力资源成本与原材料成本的增长，富士康等大型代工企业纷纷将工厂搬到越南，对于新劳动法，国产品牌仍然面临同样的问题，而且目前家电利润薄如刀片，2007年家电类商品平均利润率不足1%，相比较而言外资品牌的利润率要高于国产品牌，而外资品牌的价格也在国产品牌之上，外资品牌涨价后，价格与国产品牌差距将更大，这有利于国产品牌获得更多的市场份额。至于国产品牌是否会随之涨价，短期内可能不会涨价，但是长期看来他们也会适当的涨价，从而提高利润率。”
国美北京总经理阎小兵则认为，与西门子等高端品牌相比，并非所有品牌和产品都有涨价的勇气和资本。“毕竟西门子的定位是中高端人群，价格因素对这类消费者而言不是敏感因素。”彩电品牌诸侯割据的混战局面和消费者对空调类产品的价格高度敏感等因素，将让这些产品不敢轻言涨价。
有业内人士分析认为，以冰箱业为例，海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地；美菱将在合肥新增6条冰箱生产线，在四川工厂也增加了产能，共增产超过200万台；新飞也再新上200万台的冰箱产能。尽管成本增加，但产能也在不断扩大，只要供大于求的局面不改变，家电产品的价格就不会有大的涨幅。
海信科龙品牌部经理宋红燕则表示，产品价格本来就是随行就市，生产厂家不可能逆市而行。虽然春节前不会上调，但2008年确实存在着涨价的可能性。其他冰箱、洗衣机等相关品牌负责人也表达了相近的观点。值得注意的是，并不是所有家电产品的价格都在上扬，彩电就是一个例外。专家们一致认为，今年彩电价格整体趋势仍将走低，但降价幅度不会像去年那样大。
电器零售价格上涨也好，下降也罢，一定要在一个合理的空间内。如过分强调价格竞争，将会导致家电产品的技术更新和质量难以得到保证，零售商的信誉也会随之受到冲击。
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