8月5日，北京苏宁宣布夏普彩电普降2000元，其中65英寸彩电更是跌破了7.5万元。单品降价大大超过在此前的国美对夏普的降价幅度(8月1日国美单方面宣布将夏普65英寸彩电降至7.98万元)。

　　据公开报道称， 8月5日，苏宁集团副总裁、华北管理区执行总裁范志军宣布，为迎接即将到来的奥运会，苏宁联合夏普、索尼、三星、LG、东芝、日立、松下、飞利浦、创维、TCL、长虹、康佳、海信等中外彩电巨头全线降价，平均降幅超过20%。其中三星一款原价25999元的52寸全高清液晶首次跌破20000元，降幅达23%。

　　但纵观苏宁此次降价清单，会发现夏普降价幅度最大：全线普降2000元，65寸液晶再次直降15000元，跌破75000元；一款原价12990元的46寸全高清液晶首次跌破10000元，这也是截止目前合资46寸全高清液晶市场最低价；一款原价5990元的夏普32寸液晶跌破4500元，创下了目前合资32寸液晶彩电的价格新低；一款原价12990元的夏普最主流42寸全高清液晶跌破10000元；一款原价23990元的夏普52寸全高清液晶一次性降价4000元。

　　范志军还表示，“夏普这款65英寸的彩电，从13万元降至9万元再降至7.5万元，按照这个走势来看，还有一定下降的空间。”他认为在随着产量增加，成本会快速下降，价格必然也会下降，他预计该款彩电将在国庆节前后还会下降。

　　夏普65RX1是夏普今年3月针对奥运商机力推的一款高端彩电，上市初售价近13万元，7月初，国美将其降至10万内，8月1日又将其降至7.98万元。夏普方面对此反应强烈，声称将就该款彩电对国美断供。而苏宁此番予以更大幅度的降价，一方面是现实促销的需要，另一方面，苏宁选择同一款产品针对竞争对手进行着更大幅度的降价，其背后深层次的用意不言自明。

　　事实上，苏宁电器范志军的言论也影射出了这一用意，范认为，如果是卖场单方面打压价格，供应商当然气愤，但是苏宁这个价位是和夏普商量过的，“我们和供应商是和谐的，目前市场上有不和谐的声音，供应商对我们是支持的。”据范透露，夏普会保障供货。

　　有业内人士进一步明确指出，范的这番言论并不能代表苏宁与夏普的所谓的和谐，更多的是，夏普成了苏宁、国美两大流通巨头竞争的砝码甚至是炮灰，沦落到如此地步，可以想象夏普是否愿意。

　　也有业内分析人士认为，夏普彩电此次成为两大流通巨头的下刀目标，也算是不折不扣的“咎由自取。早在今年初，有网友爆料，在中国内地、香港地区和日本所销售的同一型号的夏普液晶电视所显示的画面效果却有很大的差异，其中出售给中国内地的产品画面效果最差，原因竟然是产品配置中两项核心技术被“简化”。夏普也因此深陷“歧视性销售”门。以此次65寸液晶屏,在日本本土,售价大概五、六万元人民币，而到中国，陡然翻倍。虽然价格歧视在各行各业是正常行为，但这样明显的价格差别很显然是夏普等外资品牌在滥用自身的技术垄断地位。