市场仍在期待“奥运行情”，但由于各家电企业采取“过冬”策略，前景尚不明朗，所以家电板块短期内难以成为“奥运行情”中的亮点。

家电企业的“过冬论”

　　每年的7月-9月是家电企业的“冬季”，但今年因为北京奥运会，而使这个“冬天”来得更迟。从环境来看，今年家电行业的“冬季”已经临近。从宏观经济来看，国家经济增速由“热”转“稳”，市场预计CPI逐月下降，人们消费心理开始发生变化；从行业环境来看，奥运会即将开幕，市场对家电特别是彩电产品的需求也将下降。所以家电企业已开始备战，准备迎接下一个“春天”。“冬天来了，谁能熬过去，得看谁的衣服厚。”谈及企业的“过冬论”，联想董事局主席杨元庆深有体会。

　　“白电”龙头企业美的电器(000527)表示，考虑到降低产品成本的需要，公司控股子公司小天鹅除了主业洗衣机之外，其余十多个非核心业务均将舍弃。

　　而“黑电”企业也不甘落后，四川长虹(600839)首条废旧家电回收线将于年内建成，这将有效节约成本并体现社会责任；海信电器(600060)也携内容增值商推出我国首个通过宽带传播的高清联合运营平台。

等离子电视增速明显

　　根据工信部近日公布的我国上半年电子信息产业主要产品产量指标的完成情况显示，电视机产量为3981万台，同比增长14%。其中液晶电视机累计生产1030.6万台，同比增长65.8%；等离子电视机累计生产78.3万台，同比增长241.9%。同时，等离子电视市场销量也大增，同比增长202.7%。

　　首先，北京奥运会转播首次采用高清电视信号。这使全球市场对具有高清优势的平板电视需求量大增。

　　其次，随着技术的不断进步，源头垄断企业已不存在，产品价格也开始逐步下降。与此同时，国内等离子市场整体回暖，也促使等离子电视产量增加。

　　第三，等离子利润相对较高。在液晶电视市场竞争极度激烈的状况下，很多国产品牌今年上半年开始纷纷加大对等离子电视生产销售业务的投入。

　　市场预期在奥运后家电行业增速将明显回落，对此中国电子商会副秘书长家电专家陆刃波认为，国内平板电视市场热度不会骤减，在十一黄金周、高清节目及平板彩电产品三大因素共同作用下，奥运后国内平板电视销售将继续保持高速增长。

市场遭受挤压

　　随着奥运营销进入冲刺阶段，在未来一周里，国产品牌或将启动今年最大的一次联合促销潮。但目前在我国市场上，外资液晶电视品牌继续向国产品牌施压，第二季度在国内一级市场，外资液晶电视销量占有率合计达60%。外资企业利用自己的面板资源及核心技术，塑造出具有全球影响力的强势品牌，同时利用对国内二三级市场的降价促销，加剧了原本就缺失“核心产品”的国产品牌市场竞争环境。

　　人民币汇率提升、CPI上涨、全球经济放缓等诸多因素使得家电企业要跑赢市场，还面临诸多挑战。经济拐点所引发的洗牌，将会净化整个产业，所以家电企业必须迅速提升自身的研发及创新能力。因此，惟有调整自己，“暗练内功”，按市场规律办事，才能争取更多的利润和更大的话语权，迎接下一个产业爆发点。