“品牌突围的最佳时机一定是行业变革的前夜。”格兰仕空调整机公司总经理韩伟，这位新上任的格兰仕空调板块掌舵人在谈到能效大战时显得相当自信，“只要把握好行业大变革的机遇，格兰仕空调哪怕只有三万水军，同样能打败强大竞品的八十万大军”。对于新年度高能效产品的定价策略，韩伟表示“目前市场上高能效产品的价格至少要降低30%，才是回归原本价值。”格兰仕的屠刀再举遭到了众多品牌的质疑，某一线品牌有关负责人表示，高能效产品的生产成本要远远高于低能效产品，而且各种原材料的价格仍然持续上扬，目前市场高能效产品根本无降价的空间。
行业人士认为，新能效标准的实施将使得各品牌相对站在同一起跑线，而品牌的综合实力和成本控制的能力是决定行业重新划定地盘的关键所在。
“能效起义”的第一枪
就在各空调厂商面对年度1500万套的低能效库存一筹莫展之时，格兰仕则在内部发布《八一宣言》，并对外强势宣称发动“能效起义”，全面淘汰3、4、5级低能效产品，在新年度要将高能效产品的价格一刀砍掉三成。这使得在09冷冻年开盘第一天，全行业关注的能效之战打响了“第一枪”。
事实上，自6月18日国家下发《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿以来，让空调厂商家焦心的就远不是简单的天气状况了，毕竟，能效标准门槛将从现行的5级能效比(2.6)，提高至2级能效比(3.2)。这就相当于大大提高了空调的市场准入门槛。而目前市场上多数空调为2级能效以下产品，一旦2级能效标准得以实施，低能效产品将成为不合格的淘汰产品，也就意味着行业库存的千万台空调将在09冷冻年难以消化。
在格兰仕提供的一份内部发文《八一宣言》中，记者充分感受到了格兰仕对于新能效标准变革的十足野心。该份宣言从生产、技术、销售、采购等系统提纲契领地阐述了格兰仕09年度确保实现“高能效、平民价”的新能效攻略。这份宣言在格兰仕空调板块的内部广为传阅。
对此，韩伟表示：“成为新能效标准的一线品牌是格兰仕09年的目标，新能标带来行业的颠覆变革使得格兰仕有条件成为空调高能效时代的领军企业。”
据悉，目前格兰仕已全面停止生产低能效产品，09新年度将主要精力放在能效比2级以上的空调，即将推出的“光波梦静宝”、“光波A8”等几大新品系列都是高能效产品。
据悉，为了应对新能效标准，包括格兰仕、海尔、海信科龙在内的多个空调企业均已计划提前停产3级以下能效空调，并将在近期内进行重磅推广。特别是海尔，也将于近日联合京城各大连锁卖场，拿出包括08奥运风、静享奥运风等五大系列在内的11个型号的高能效产品优惠消费者。
高能效的价格“黑幕”
而记者从国美、苏宁等大卖场看到，目前市场上2级以上能效空调普遍竟比5级能效产品价格高出1500—3000元。
记者在走访卖场时发现，消费者对于高能效空调的认识程度已到了前所未有地步，均表示愿意选择2级以上的高能效空调，但市场上高居不下的价格成为消费者选择高能效产品最大的障碍。
而众多行业电器研究的技术人员则表示，高能效与低能效产品成本差异只在150-300元之间。此次格兰仕空调“能效起义”率先揭竿而起，除了力挺2级能效外，还痛斥目前行业普遍“低效不低价、高效卖天价”的价格政策。格兰仕空调副总经理吕海军指出：“高能效不等于高价格，高能效不应该成为企业暴利的幌子！高能效比的空调零售价格动辄比低能效空调高上千元，显然极大阻碍了高效空调的普及。为此，格兰仕在09年度，将把高能效产品的价格拉下三成，实行平民价格。”
记者调查发现，由于大量低能效产品都压在工厂与渠道中，目前已出现部分品牌以超低价抛售低能效库存，工程机市场已出现700元左右的1P机。营销专家分析，以超低价抛售库存必然会产生巨大亏损，需要以高能效产品的暴利填补亏损。据格兰仕韩伟说，格兰仕为能效升级已经过了两年的痛苦调整期，目前已完成能效升级。
对此，国务院发展研究中心家电专家施业传教授指出，新能效标准的实施对于企业而言，定价策略尤为关键，以“高能效，平民价”的能效攻略将是赢得市场的法宝，谁能树立“新能效标准”下领军品牌的形象，谁就有可能将成为新能效标准的一线品牌。特别是在消费者对高能效产品还未有清晰认识之前，格兰仕以先声夺人之势地抛出了高能效产品的平民价格，无疑成为了消费者选择高能效产品的价格标杆。韩伟还表示，由于格兰仕在产、供、销各个价值链已经提前实现能效升级，而且低能效库存较小，通过规模化的精益生产，将高能效产品市场价格砍掉三成已成为现实。
随着国家标准的改变，消费者也会改变消费方向，这意味着空调产品结构将发生重大变化，如果一些企业无法适应新产品构成的需求，那么很可能带来行业大洗牌。不可否认的是，国家政策的硬性限制和各主流品牌的挤压，空调行业洗牌已呈加速度发展。以中国最大空调生产基地之一的佛山顺德为例，今年以来已经有不少小空调企业“转行”了。
品牌选择的经营风险
如何面对节能升级带来的生产成本，如何消化低能效产品庞大的库存，如何确保辛辛苦苦建立起来的价格体系并面对由此可能引发的“价格战”，如何做才不会对经销商尤其是渠道经销商的利益带来损害，如何确保售后服务等问题一一浮出水面，成为让空调行业颇为头疼、又亟待解决的重大课题。
行业的巨大风险给渠道商家的品牌经营同样带来风险，纵观空调发展历程，迎燕、乐华等众多品牌的消失，由于诸多的遗留问题给商家造成巨大损失。能效大战的硝烟下，受惊吓的不仅是空调厂家，还有众多商家。“中国空调业连续七八年的‘牛市’已经不再，09年的‘寒冬’将会更寒冷。”一位经营近十年空调的经销商告诉记者。记者调查发现，曾经被空调巨大死死套住的商家开始回归理性，积极抛库解套，这将使得行业格局发生多变的可能，传统的渠道模式开始面临巨大挑战。
中国电子商会副秘书长陆刃波也分析，三大巨头的减产，“潜逃门”的频繁发生，这些都预示着09年的空调危机更是空前的，这使得整个行业格局将产生根本性的变数。有行业人士更指出，低能效库存大的品牌由于库存占压资金过大有随时可能出现资金链的危机，这将是对于整个产业链产生巨大的风险。格兰仕空调韩伟也指出，对于相对专业的空调经销商来说，“09年将是多年少见的空调经营风险期”。
据记者调查，由于今年的空调危年给行业企业带来的巨大危机，空调经销商在新年度的品牌选择上纷纷采取多品牌操作的路子，从而降低企业经营的风险。陆刃波建议到，能效升为二级将更多的给第二阵营品牌创造机会，尤其是像格兰仕、海信科龙这类品牌和规模实力较为雄厚、低能效产品库存较小的企业，很可能将成为新能效标准的最大赢家。
