国产品牌已经确立全面优势

　　“中国家电研究小组”刚出炉的《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》表明，与去年同期相比，2008年上半年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势，销售量同比增长10.81%，销售额同比增长14.73%，销售额增幅略高于销售量增幅，但都低于去年同期增长幅度；在分品种销售中，对开及多门冰箱销售量同比增长接近50%，达到49.93%，成为增长亮点。

　　在令人关注的品牌表现方面，报告认为，与去年同期相比，2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同，但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，占有比例提高了4.57个百分点，海尔冰箱整体销售量占有率有所提高，依旧保持第一位置，美菱、新飞、美的市场占有率有比较明显的上升，加上容声、海信，排行前7位品牌中国产品牌占有六席，六大品牌集体领跑国内市场，国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到进一步保持和扩大。

　　另外，在品牌集中度方面，2008年上半年，前3位品牌销售量比例由51.36%上升到51.52%，前5位品牌占有率由65.27%上升到66.46%，前10位品牌市场占有率由86.39%上升到88.21%，品牌集中度都有不同程度的提高。对此，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为，“国产品牌市场占有率的整体提高，是品牌集中度提高的根本原因。”

　　韩系衰日系涨欧系疲软

　　和国产冰箱品牌市场优势形成明显对比的是，进口品牌在2008年上半年的表现不尽人意，进入前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市场份额下降了2.75个百分点，西门子、伊莱克斯市场占有率都呈现小幅下降态势，韩系品牌表现最不理想，整体占有率下降超过4个百分点。

　　但日系品牌在外资品牌中的表现可谓一支独秀，2008年上半年，不仅松下冰箱进入销售量占有率前10名行列，同时夏普、东芝在万元以上高端冰箱产品方面的表现也令人瞩目。进口品牌市场份额和品牌结构的这种变化是2008年上半年国内冰箱市场品牌竞争的一个突出特点，由于国产品牌市场份额的相对稳定，进口品牌韩、日、欧三大阵营之间的市场竞争将会是08年下半年冰箱市场的一个主要看点。