据统计，在2005―2007短短三年的时间内，全国共诞生了100多家冰箱生产企业，品牌总数达到400多个，而这其中，就有60%的品牌诞生在浙江慈溪。而据了解，慈溪家电企业闯入冰箱制造领域主要有三种情况：一是以前做小家电的企业通过冰箱项目实现了大家电生产；二是一些洗衣机生产企业由于行业竞争激烈，只好向利润空间较大的冰箱领域升级，这部分企业占到慈溪当地新增冰箱企业的比重在80%以上；三是一些以前给国内知名冰箱品牌做贴牌的企业开始打出自主品牌。

    实际上，2007年度甚至更早一些诞生的一些冰箱企业，也确实渡过了一段非常滋润的日子，据悉，在去年还有经销商拿现钱到慈溪的厂里等着提货的现象发生。笔者在4月份走访浙江慈溪时了解到，不少企业负责人至今还在怀念那段美好的日子，就如同03年度7月的空调市场，“只要有货，基本上都能卖掉”。也正因为这样，在07年下半年，慈溪仍有不少企业开始上马冰箱产业，仅在慈溪的横河、周巷、长河和坎墩等地，07年度新进入的冰箱企业就有20多家。只是，不少企业还没有等到开门，市场环境却发生了一个180度的逆转，很多工厂在过年以后很长一段时间里，都没有接到一张订单。原来以生产电熨斗为主的华裕电器集团这几年也上马了冰箱生产线，该公司副总经理黄照奇在接受有关媒体采访时表示，08上半年公司还接了一些订单，但下半年开始订单很少，总体来说不乐观。慈溪龙山镇的康宝电器公司负责人在接收采访时也表示，截止到6月底，去年同期的订单已有7万台了，但今年到目前为止公司只接了2万多台订单，同比减少了六成以上。而按照去年的增幅，今年上半年的订单应该超过10万台。 另外，慈溪市经发局发布一组冰箱业的运行数据也反映了同样的情况，数据显示，今年上半年，慈溪冰箱业规模最大的10家企业共生产冰箱104.89万台，同比仅增长3.1%，增幅比去年大幅回落；这10家企业共销售冰箱101.71万台，产销率为97%。这些相对较大的企业尚且如此，其他小企业的产销状况就可想而知了。

    其实，还有更多的更小的冰箱企业我们还没去关注，不过，从目前这些相对较大的冰箱企业的状况，可以想象出他们的生存现状。这一切都表明，浙江慈溪冰箱企业的“风光“时代已经过去，在几大因素的影响下，浙江慈溪的冰箱产业正呈现出前所未有的低迷状态。

一、外贸出口下滑

    在浙江慈溪，由于前几年竞争激烈，不少冰箱企业并不把国内市场作为其企业发展的根本，而主要在出口方面寻求发展。然而，随着08年人民币不断升值、美国次贷危机、越南经济危机等因素的影响，出口市场越来越不能支撑这些出口型企业的生存。于是，一些企业开始把企业发展的重点往国内转移，然而，由于前期对内销市场的不重视，市场网络又不可能在一瞬间建立起来，这部分企业开始遭受出口和内销市场的双重打击。

二、物价上涨，内销市场萎缩   

    而对大部分把内销作为主力市场的浙江慈溪、冰箱生产企业来说，他们在国内又主要定位于三、四级市场，也就是乡、镇级市场。随着农村经济的发展，冰箱市场拓展空间巨大。慈溪不少企业也正是看到了这一点，才纷纷进入冰箱产业。但今年中国的农村市场的需求却出现一定的萎缩，而这将直接影响到慈溪冰箱企业的生存。7月17日国家统计局公布的今年上半年国民经济数据显示，今年上半年，中国居民消费价格总水平(CPI)同比上涨了7.9%。而物价的上涨会直接影响消费者对非日常消费品的消费欲望，尤其对农村消费者而言，冰箱产品消费对他们来说还属于大件消费。物价的持续上涨在一定程度上抑制了前几年“疯涨”的冰箱消费热潮。

三、“家电下乡”带来的打击

    如果说物价上涨使得市场萎缩是客观因素的话，那么政府出台的“家电下乡”政策则另一个方面给慈溪的冰箱企业带来打击。在四川、河南、山东等三个农业大省，由于有“家电下乡”政策的支持，海尔、新飞等大的冰箱企业与以往畅行三四级市场的慈溪冰箱企业相比，价格差距缩小，再加上大品牌所带来的品牌拉力、质量保证和服务优势，以浙江慈溪为代表的小品牌企业的生存空间被进一步压制。

四、原材料价格上涨带来的生存压力

    同样，如果说物价上涨和家电下乡等因素造成了浙江慈溪冰箱企业外部市场销售下滑，那么从08年初就一直持续上涨的原材料价格则从生产源头就给了慈溪冰箱企业致命的一击。众所周知，冰箱行业相对来说已经比较成熟，竞争也比较充分，在这种情况下，慈溪的众多企业仍然进入到冰箱行业，并把其作为公司后续发展的主力，除了目前市场上的冰箱需求确实还存在缺口这一因素以外，他们驰骋市场更多的就是凭借低价位的策略，通过低价占领广大的农村市场，从而赚取微薄的利润。而原材料价格的上涨无疑使得他们的“低价”策略实施起来困难多多。据悉，由于今年冰箱的4大部件——发泡料、塑料、有色金属、钢材等的价格都出现较大幅度的上涨，平均每台冰箱的生产成本上涨了15%左右。笔者在走访双菱冰箱时其相关负责人也透露，以一台100多升的冰箱为例，今年每台冰箱的成本相比去年上涨了100多元。而这对于以低价为主要竞争优势的慈溪冰箱企业来说，无疑是雪上加霜。

五、小企业带来的种种短板开始显现

     与空调企业的洗牌相同，所有外部环境因素的变化都只是诱因，企业自身的综合竞争力才是决定企业生存发展的根本。与冰箱行业中的大品牌相比，慈溪冰箱企业在产品、渠道和营销等种种短板在经过几年的市场“繁华”后开始逐渐显现出来。不管是对冰箱经销商来说，还是对众多农村的普通消费者而言，冰箱不是“一次性”消费品，产品本身所包含的产品质量、售后服务都开始渐渐成为他们选择某个品牌时考虑的因素。

    所幸的是，目前，我们正看到，越来越多的慈溪冰箱企业开始了自救，或将产业基地西移，降低生产成本；或为大家电品牌做OEM，获取生存机会；或联手外地企业，借力摆脱目前的困境。总之，慈溪众多的冰箱企业，不管是作为冰箱行业的“红花”存在着，还是作为“绿叶”活跃在这个行业中，都希望能活出自己的特色，找到御寒的“冬衣”。

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责任编辑：史帏