嘉宾：王秉科(工业与信息化部经济体制改革与经济运行司副司长)
郝亚斌(中国电子视像行业协会副秘书长)
陈应林(长虹华北经营管理中心总经理)
周群(捷孚凯市场咨询(中国)有限公司营销总监)
离奥运会开幕不到半个月了，奥运的气息越来越浓，有媒体报道，已经有300人23日起通宵排队等购最后一批奥运门票。这也意味着，通过电视收看比赛直播还将是大多数人的选择。
北京奥运会将是奥运史上第一次全程高清转播的夏季奥运会，目前市场上几乎所有电视机品牌都以“奥运”为契机搞促销，推出一系列运动高清产品。可以说，彩电业奥运营销已进入决赛“赛点”。奥运会对中国彩电业究竟意味着什么呢?
等离子电视渐入佳境
主持人：奥运年的彩电市场呈现出什么新特点?
王秉科：目前我国电视产业和市场呈现出CRT(阴极射线管)电视和平板电视并存的局面，从发展趋势看，CRT在发展，平板电视在崛起，据原信息产业部经济运行司统计，今年1到4月份国内液晶电视产销增速59%，等离子电视产销增速278%，而CRT是负增长。尽管目前各类电视产销量发生了变化，但是从绝对量上看，CRT还是产销的主体，CRT与平板产销是二比一，也就是说有两台CRT就有一台平板。平板电视的发展势不可挡，在大中城市市场平板电视的销量已经超过了CRT，预计2008年平板电视将突破1400万台。相比液晶电视，等离子电视有更多的优点和视听效果，比如对比度高、彩色还原好、动态清晰度高、运动图像无拖尾等，它能够更好地满足观看奥运赛事的需求。
陈应林：随着2007年32英寸等离子电视的问世，等离子电视销量开始大幅增长，同时正向超大及中小尺寸延伸。预计到2010年，全球40英寸以上大屏幕电视市场需求量将达到3000万台，PDP占有绝对的优势，达到52.1%。随着产品线的上下延伸，估计市场容量比现在还会更大一些。
奥运会只是一个引子
主持人：现在看来，技术进步与奥运会哪个因素对电视机市场的影响更大?为什么能产生这些影响?
郝亚斌：据我们统计，前五个月等离子零售市场份额其实已经跟去年基本上持平，超过70万台。提到奥运会的商机，我觉得是给等离子产品更多的展示优势性能的机会。等离子产品的清晰度、色彩的对比度，有天生的技术上的优势。4月份我们正式发布了《等离子数字电视动态图像清晰度测量方法》，希望以客观的角度让消费者认识到等离子在动态清晰度方面的一些优势。看奥运会精彩赛事是大家共同的愿望，北京奥运会会刺激更多消费者选择新的平板全高清的彩电。
周群：对电视行业来说，有现实性的机会和结构性的机会同时出现。中国是电视消费大国，但是每天看电视的时间只排在第十四位，前面有美国、韩国、有东欧的国家，也有西欧的国家，我们城镇人口坐在电视机前看电视的时间是两个半小时，而欧美国家是四个半小时。我们市场没有定性，一旦定性就是一个很好的机会。
第二个机会是历史结构性的机会，世界上没有任何一个国家的平板电视发展历程像中国这样，在等离子比重相对下降之后突然又反弹回来了，这是一个什么情况呢?其它国家的平板电视一旦超过整体市场20%以后，基本上等离子比例趋于平稳，按理说这里面有一定的科学道理或者必然的规律。但是中国是很有意思的一个市场，从去年的8月份开始，32英寸等离子发力，实际上创造了一个奇迹，这个奇迹会使得这个比例迅速的放大。这是历史性的结构性的机遇，这个机遇还有一个契合点，同期32英寸是主流的尺寸，在这个时间点上大家的需求就是这个尺寸。
第三，市场需要参与才能炒热，如果只是几家厂商在固定尺寸上做固有推广的话，业内人士的看法跟老百姓的接受程度是有距离的。所以应该趁着去年下半年到今年上半年的势头发力，奥运会只是一个引子，但也是非常难得的历史机会。
进军核心部件，开拓专业市场
主持人：面对国外品牌的强大攻势，我国的企业怎样求存求变?又肩负着怎样的责任?
陈应林：长虹已投入巨资，建设国内第一套八面取的等离子生产线，2008年8月将实现量产。这将填补中国在平板时代缺失的产业板块，保证国家产业的安全。国内平板产业上游在日益受制于国外企业，以等离子电视为例，目前国际等离子生产企业主要是松下、日立，三星、LG、先锋等，主要给国内供货的仅有23家，等离子面板被日韩厂商牢牢控制。第二可以重新确定中国在平板时代的全球竞争地位，改变国内行业的被动局面。另外，这一努力避免了中国平板显示技术发展断代，有利于调整行业结构，丰富消费者的价值选择。
周群：长虹上了面板以后，挑战远远不是长虹自己一家的，而是很多厂家面临的。我们不能忽略今天主要平板还是来自于液晶，今天所创造的32英寸带来的机遇，是对于所有平板的，不是仅针对PDP的，是有可能会转变的。今后的一段时间里消费者的主流取向在什么地方?不知道。只有抓住今天和明天连贯的机遇，我们才能抓住一切。
另外从从业人员努力的方向来说，我觉得舆论的声音很关键。我们所要做的不仅仅是一群人在一起说它好，而是通过所有的销售渠道，通过所有销售媒体，产生一个共同的声音，并一直作用到它产生消费决策。
主持人：我国彩电业以及等离子电视进一步发展的机会在哪里?
郝亚斌：我认为中国平板显示产业，如果没有显示屏生产线，产业链是极其不完善的。液晶上了屏可能行，但是等离子上了屏一定行，等离子相对风险小一点。从长远来看，随着技术的发展，液晶和等离子会取长补短，等离子在降低功耗方面大有可为，在视觉舒适度上也有优势。从消费者健康的角度来考虑，应当建立一个针对视觉舒适度的测量方法或者评价体系。
另外，虽然等离子电视目前在消费市场只占到14%的份额，但是在专业市场却大有可为。奥运场馆、机场建设等商用项目招标，普遍对等离子偏好更高，等离子中标率远远高于液晶。
王秉科：我国将推动音视频产业平板化列入“十一五”发展规划，预计“十一五”末全国主要城市基本完成模拟和数字的转换，实现平板显示电子材料大规模生产，形成完整的数字视频产业体系。在机遇和竞争面前，平板电视生产企业也越来越认识到要在竞争的市场中占据主动，立足不败之地，掌握上游产业，进军核心部件是一条重要的出路，因此很多企业纷纷涉足等离子电视的上游产业。长虹首期投资了6.7亿美元，南京熊猫电子集团投资2.22亿人民币，建设高清晰等离子显示屏生产线，这些都显示了我国进军等离子电视的决心。特别是一些大屏幕实现了全高清化，突破了等离子电视原来在尺寸覆盖范围和分辨率上的短板，目前等离子无论从上下游产业布局，产品阵营还是市场商机都有一个良好的市场机遇和发展前景。
-核心提示
平板电视的发展势不可挡，在大中城市市场平板电视的销量已经超过了CRT，预计2008年平板电视将突破1400万台。相比液晶电视，等离子电视有更多的优点和视听效果，比如对比度高、彩色还原好、动态清晰度高、运动图像无拖尾等，它能够更好地满足观看奥运赛事的需求。
-相关链接
“中华第一屏”投产8月初整机下线
2008年7月22日，长虹正式宣布“中华第一屏”PDP后端模组开始进入投产试制阶段，我国第一台采用国产等离子屏的整机电视将于8月初正式下线面市。
2007年4月28日，长虹正式启动等离子屏项目。长虹与彩虹、美国MP公司一道，首期投入6.75亿美元进军PDP屏项目，计划年产PDP屏达到216万片(以42”计)。通过三期建设，总投资将超过20亿美元，形成年产600万片PDP模组的能力，进入世界四强行列。PDP项目一期建设预计2008年内实现量产，这将是中国国内第一条PDP屏多面取生产线，主要生产42、50英寸及更大的PDP屏。
中国首条等离子屏生产线在四川绵阳投产，意味着长期以来日本、韩国的松下、日立、三星、LG等跨国企业在上游等离子屏产业形成的全球垄断格局已被国产品牌长虹打破，此举还将实质性地改变国产平板电视整机厂家的上游采购格局。
记者获悉，TCL、康佳等众多国产彩电巨头正在积极踊跃地与长虹等离子屏工厂进行接触，洽谈采购长虹等离子屏相关事宜，众多国产彩电巨头希望通过采购成本优势明显的国产等离子屏，来齐力抗击日韩彩电品牌。
TCL集团副总裁史万文表示，TCL对于国产企业进军上游产业是非常支持的，一年多来，TCL和长虹等离子屏工厂密切接触。TCL也向长虹承诺过“长虹等离子屏一出来，TCL第一个使用”。
康佳集团股份有限公司董事局秘书肖庆说，国产彩电厂家之间除了竞争，还有“合作”关系。等离子电视的市场发展空间是比较大的，康佳一直在密切关注长虹等离子屏工厂的进展，只要长虹等离子屏符合康佳的采购标准，康佳就会采购。在同等条件下，康佳对国产等离子屏会优先考虑。
