许多偶然的因素使7月份的空调市场可能存在着戏剧性的色彩，除了天气极有可能出现利好之外，关于空调能效的最终定案及执行时间表的推出日渐迫近，这使得现有的庞大库存需要开闸泄洪。从这方面来讲，7月份的行情对整个行业可谓是意义深远。一方面，7月行情可以让渠道回笼资金，使得来年度行业的特殊游戏规则能够继续保持良好的循环；另外一个，可以让工厂摆脱老产品特别是低能效产品的库存积压，从而为新年度高能效产品的上马减轻历史负担。甚至，可以让已经濒临困境的部分品牌重新焕发出盎然的生机。这显然是一个决定生死两重天的月份，前提是天气能继续热下去。

　　其实在这个时候，相信许多处于营销一线的空调经理人已经为年度总结打好了腹稿，在这千差万别的总结中可以再总结出一个总结，那就是2008年度是一个实实在在的拐点。

　　这种拐点不仅仅表现在市场本身，最重要的是空调产品以及在这基础可能带来的价格变化、格局变化、营销模式变革等等。导致拐点出现的因素主要体现在四大方面：市场规律作用、宏观环境影响、偶然性因素催化以及产业政策的推动。

　　许多人将今年旺季前期市场销售的疲软归结于天气的凉爽，不可否认，作为一种季节性产品，空调终端市场的表现不得不受制于天气的变化。但是，偶然性的因素只是在市场规律主导下对实际的走势起到一种直接的催化作用，它不能根本地改变一个产业地发展趋势。今年我国整个宏观经济增速的放缓也影响了空调需求，特别是三四级市场的内需释放速度出现了明显的迟滞。而且，这种影响会持续一段时期，短期难以得到根本性的改变。相比上述三个因素，以新能效及变频能效等产业政策的推出，影响要更加直接而深远，如果定速空调的能效等级被划定为现行的二级，并于短期内执行，中国空调产业的产品格局及相关企业的市场竞争优势将发生根本性的转变，由此而带来的产业升级将推动空调产业在一个全新的轨道中发展。

　　无论是眼前的矛盾还是对后期的焦虑、期望，都将集中在7月份的空调市场上加以释放。行业在2009年度乃至更长一段时期内拐向何处，2008年7月份将是一个基点。

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责任编辑：文思