有分析认为,外资品牌正依靠战略性亏损来换取市场。有行业人士透露,粗略统计,将近三年的时间里,外资平板明显降价多达15次,市场份额则从25%迅速反攻到一线市场的80%。“这样的价格战打下去,中国彩电企业生存将非常危险。”创维集团品牌总监沈健表示,今年国内彩电市场形势非常严峻,不排除一些彩电企业出局。
“外资平板在搞变相倾销,它们的价格甚至低于中国品牌,这些企业都是在亏损运营的,它们的目标就是打垮中国的彩电行业。”一位不愿具名的本土彩电企业负责人认为,外资品牌这种价格战的核心是“战略性亏损”———先来挤占市场,然后再考虑盈利,尤其是2008年北京奥运会带来的平板商机更是一个大蛋糕,背后还有以千亿元计的中国平板电视消费市场尚待挖掘。
数据显示,尽管这几年外资品牌彩电销售每年都呈现20%的增长,但是三星、索尼、东芝等企业的平板电视业务依然出现亏损,这些外资平板在中国市场的业务也没有实现盈利。2007年,包括三星、索尼等在内的外资企业中国平板业务依然处于战略亏损期。
