据新基德营销总监孙敏介绍，新基德于1979年在香港成立；1992年开始电热水器产品的用电安全研究，并在业内第一个获得了国家安全认证；1997年，新基德在山东聊城投资8000万元，建成一个年产15万台电热水器的生产基地，并一直为伊莱克斯等企业贴牌生产。

    对于为何要面向市场推出自己的品牌，孙敏表示，新基德在电热水器行业积累了多年的经验，已经有能力支撑自己的品牌在市场中占有一席之地。据新基德营销副总柳森介绍，新基德有一项漏电保护专利技术，目前已经应用在绝大多数品牌的电热水器产品上。“现在，全球约有1亿消费者在使用它。如果电热水器漏电，它可以在0.1秒之内切断电源；当发生地线带电时，它也可保证在0.04秒之内切断电源。”柳森介绍说。

    不仅如此，在此次新基德推出的L3、V3、V6三大系列的新品上，还将使用新基德最新研制出的专利净水技术。这种技术可以过滤自来水中的泥水和沉淀物，然后碳化消除异味，最后吸附水中的钙、镁、氯离子，为消费者提供健康纯净的洗澡水。同时，三大系列产品还采用了五大节能技术，如智能控制技术，使电热水器在低电价时加热；智能预约技术，让用户一次性设定好9天的加热时间，节省了每天因要保温而加热4~5次所用的电费等。

    显然，新基德已经展开自有品牌的推广策略。5月29日，新基德与中华环保基金会合作，启动“纯净生活，蓝色之旅”活动，宣布从即日起，新基德每销售一台电热水器，将为中国环境保护公益事业捐赠1元人民币。新基德还现场向中华环保基金会捐赠7万元作为此次活动的启动资金。同时，孙敏还向《电器》记者透露，根据消费者所在地区的水质不同，安装在电热水器中的净水系统每隔半年或更长时间就需要更换，为了推广自有品牌的产品，新基德还决定将为每一位购买使用新基德牌电热水器的消费者终身免费更换净水系统。

    孙敏表示，新基德牌电热水器目前还处于招商阶段。如果市场推广情况良好，位于山东的生产基地不能满足自己产品以及贴牌产品的市场需求时，新基德将考虑扩大山东生产基地的产能。