实际上，近年我国家电连锁行业竞争日益加剧，租金成本的上升让家电连锁企业在一线的跑马圈地运动逐渐转向到二三线城市。
苏宁浙江计划是由现在的56家门店年内发展到80家左右。销售额提升40%以上，在浙江的市场占有率达到27%到28%！
今年5月1日，苏宁电器(46.49,0.50,1.09%,)52家店同时开业，这在家电行业中可以说是前所未有的。而从苏宁电器最新公告看到，此次苏宁非公开发行股份5400万股，总募集资金为24.3亿元。
公告显示，苏宁所募集资金计划将投入250家连锁店发展项目、沈阳物流中心项目、武汉中南旗舰店购置项目、上海浦东旗舰店购置项目。其中250家连锁店发展项目耗资最大，募集资金中的15亿元将投放于该项目。此举或将家电行业的市场份额之争推向高潮，业内猜测苏宁将加速进驻二三线城市。种种迹象表明，浙江也是苏宁重点发展的区域。
高价增发流通股
5月7日，苏宁电器收到证监会批复，核准公司非公开发行新股不超过7300万股。5月22日，苏宁电器非公开发行结束，前后仅用了15天。与苏宁电器最初公布的发行底价每股33.3元相比，最终的发行价格为每股45元，溢价35%。由于最终发行的价格是对有效申购报价按照价格优先原则进行排序得出。不难看出，机构对苏宁电器未来预期良好。
据相关资料，这并不是苏宁电器第一次高价增发流通股。早在2006年，苏宁电器便以每股48元的高价增发股票，融资金额高达12亿元。
而苏宁《2008年一季度报告》主要财务指标显示，第一季度每股收益0.22元，每股净资产1.81元，净资产收益率达11.99%。在国信证券最新发布的研究报告中，对苏宁电器维持“推荐”评级。报告称，苏宁电器本次非公开发行股票，不仅能够促进公司先进的发展战略得以深入贯彻，而且能够进一步推动公司业绩持续快速增长，加速向行业第一推进。
计划增加250家连锁店
据了解，此次苏宁募集到的24.3亿元，61.7%将用于250家连锁店的发展项目，同时计划运用租赁店面的方式在华北、西北、东北、华中、华东、华南发展250家连锁店。实际上，近年我国家电连锁行业竞争日益加剧，租金成本的上升让家电连锁企业在一线的跑马圈地运动逐渐转向到二三线城市。
包括国美在内的家电业巨头动作频繁，苏宁不断扩大连锁店覆盖面，对手国美则不断推出收购案。据统计，目前国美门店数量已经突破1200家,而苏宁电器的门店数量仅为500余家,两者相差了近一倍。根据国美电器5月27日发布的业绩公告,国美一季度营业收入达122亿元(未含大中电器)，略低于苏宁电器的126亿元;净利润5.68亿元,高于苏宁电器的4.3亿元。
但由于收购的企业如三联、永乐等，规模不小，相对减缓了国美连锁的扩张速度，而苏宁则把握时机加速渗入二三线城市，提早布局。苏宁电器董事长张近东曾表示，在达到国际化标准和能力后，苏宁将会走出中国大陆市场，将在2010年进入香港。
对于家电连锁企业自身纵深发展而言，早期一直是轻装上阵，以“百米速度”来跑马拉松，随着企业地域扩张、网络增加、销售规模加大，渐渐显现出人员众多、地域分散、层级增多的大企业特征。
而业内人士也纷纷认为，把握二三线城市符合家电连锁行业的发展方向。申银万国分析员江征雁分析认为，将区位发展上定位于长三角和环渤海的二三线城市的沿江沿海区域，将与苏宁电器前期经验、开发模式和战略定位相得益彰。
而苏宁电器杭州地区管理中心市场策划部副经理丁东在接受《市场导报》记者采访时表示，家电市场是一个专业化程度很高的市场格局，连锁在一级市场占据了80%的份额，而苏宁电器虽然是浙江家电连锁的领先者，占据了浙江一级市场40%以上的份额，但是二、三级市场十分辽阔，连锁目前只占有不到50%的份额，凭借电器连锁的强大优势，占领二、三级市场绝对份额只是时间问题。
他告诉导报记者最近浙江发展计划依然符合苏宁集团的发展方向，增加连锁数量，由现在的56家门店年内发展到80家左右。销售额提升40%以上，在浙江的市场占有率达到27%到28%！
二三线城市潜力巨大
近年，二三线城市的规模在不断扩大，市场量在不断增加。城市化进程中，二、三线的城市不断扩大规模，逐渐成为容纳农村人口和小城市人口的重要场所。同时，大部分二三线城市的房地产发展仍然比较落后，居民日益增长的消费水平将逐步刺激这些城市的改善需求。
此外，二三线城市政府招商引资的举动，使得这些区域具备大盘开发的基础。一线城市，受制于土地存量和开发规模的限制，地块已经逐步减少，但绝大多数的三线城市都处于房地产市场发展的起步阶段，城市建设落后，需要大型发展商的进驻。
浙江省家用电器协会秘书长马先生接受市场导报记者采访时明确表示，家电连锁企业布局二三线城市符合国家的产业政策，因为目前一线城市的饱和度已经很高，各大家电卖场的市场占有率也很大，农村市场急需启动。
同时，企业扩张还必须根据自身的负债率，浙江教育学院博士付昌銮说，资金面收紧的情况下，如果现金流很快，则风险较小，可以尝试做，资产负债情况、资产结构都是企业发展必须考虑的前提。
