冰箱换代“多功能”成首选

　　从整个端午小长假消费者冰箱购买来看，人们对冰箱功能的要求越来越高，多功能成为人们更新换代的首选。据五星电器冰洗部经理刘叶敏介绍，所谓多功能主要是指消费者要求冰箱不仅仅是用来储藏食物的地方，内部功能上消费者要求有更多的功能分区，冷藏、冷冻、保鲜全面分开，有空间用来存储化妆品、药品等日常必需物件。在外观上冰箱的家庭装饰作用也更为突显，这也反应出人们对生活品质的要求越来越高，多样化的功能已经成为一种消费趋势。

　　从五星电器内部销售数据来看，多功能冰箱销量今年迅速提升，主要表现为集成快速制冷、多门温控分区、杀菌抗菌、节能等冰箱领先技术的产品，以及外观设计上一反传统，设计上时尚的产品销量迅速攀升。具体来看2007年三门、多门、对开门冰箱销售额占比不足20%，而截至2008年6月，三门、多门、对开门冰箱销售额占比达到35%。消费者购买集中在2800元——3500元的的中等经济型价位，190-230的中等容量。在消费的品牌上国产以海尔、美的为代表，合资的以西门子、三星、LG为主。

　　五星电器冰洗部经理刘叶敏说，人们的注意力从双门冰箱转向多门的冰箱，这说明人们需要冰箱的功能更多了，不仅可以冷冻，还可以冷藏、保鲜，冰箱“门”增多，意味着温区的增多，电脑控温可以更为精确化，实现智能化保鲜。除了人们对冰箱分区上的要求外，消费者在买冰箱时，会主动询问冰箱的能耗、冰箱自身是否具备杀菌抗菌功能，健康和节能正成左右人选择购买那款冰箱的一大因素。但是还有一个不可忽视的因素是，虽然人们的生活品质提高了，但眼光并不是一味盯着500升——600升以上大容量的“对开门”冰箱，而是更注重“多功能”和“经济实用”两者的结合，这从上半年五星的数据中可以看出来。出现这种情况的原因，是因为中国的消费者饮食习惯的特点决定的，这和国外消费者喜欢“大”冰箱存储一个星期，甚至更长时间食物的习惯明显不同。

　　五星冰箱节“多功能，经济型”唱主角

　　本周五星电器依据消费者需求全面启动冰箱节，将集成外观时尚、功能完备、节能健康特点的多功能，经济型冰箱在此次惠卖中占比高达70% ，西门子、三星、LG、松下、海尔、美的、容声、美菱等品牌全部参与。除此以外，对于一些高端客顾客的需求，五星还专门针对大容量对开门冰箱推出了优惠举措施，降价幅度也在30%以上。

　　冰箱节作为五星电器每年的常规节点，五星前期就启动新品采购行动，备足后期市场资源，并将在这一过程中，积极调动采购杠杆，通过对采购品牌、采购型号的调整来实施整体产品策略。五星先后向西门子、三星、LG、松下、海尔、美的、容声、美菱等备货上百万台，其中定制包销机型达到35%以上。这批提前储备、低价引进且价格稳定性高的巨量空调成为五星“平价”的重要武器。同时，国内外各大冰箱厂家鼎立助阵五星空调节活动，购机直降200-1600不等，部分品牌老总还将参与全国签售活动，逢周六、周日，五星核心卖场都有可能组织空调老总现场签名售机活动，带给消费者更多购机优惠。