每年的5月中旬至6月中旬，正是四川阿坝州的特色水果甜樱桃应季上市的时节，地震重灾区汶川、理县、茂县更是甜樱桃的主产地，每年可为当地民众带来上千万的收入。突如其来的大地震，让道路塌陷、交通受阻、甚至连樱桃采摘都需要冒着生命危险。随着时间的推移，往年供不应求的甜樱桃面临因无法采摘及运输而造成的更大损失。如何尽快地将更多的樱桃采摘下来并销售出去，成为压在当地果农心上的巨石。

    得知此消息的德国博世家电立即发起“爱心红樱桃行动”，自筹善款向灾区果农购买尽可能多的樱桃从即日起陆续运往北京、上海等多个城市，并通过在各地卖场举行与消费者的互动活动，将带着灾区民众深深谢意的红樱桃送到消费者手中。

    博世家电中国区销售总监胡强先生表示：“我们希望以此次的‘爱心红樱桃’活动为契机，呼吁更多机构和消费者积极参与进来，以实际行动帮助灾区，将社会公益活动和灾区急需的生产自救行动有机结合起来，为灾区人民带去实实在在的关爱。”

    虽然德国博世家电不是水果经销商，它的“爱心红樱桃行动”也许只是想表述一个道理：捐款不是唯一的办法，面对灾区，其实我们每个人、每个机构都可以做得更好，也可以做得更多。让我们都来积极思考更具建设性的援助方式，通过提供切实的帮助，让我们的爱以灾区最需要的方式延续。