上海索伊冰箱是专注于中国三四级市场的冰箱标杆品牌，在中国三四级市场年销售冰箱超过100万台。索伊冰箱也是目前中国冰箱的五大品牌之一，因此王琼峰对中国三四级市场家电现状和发展有非常权威的研究资格。

    王琼峰认为将中国三四级市场称为“三四级市场是造假者市场”的观点非常偏颇，这是一种对三四级市场了解不全面的观点。王琼峰认为，三四级市场不是造假者的天堂，有市场就有产品，有产品就会有品牌。三四级市场的大市场已孕育出很多品牌，并已经深入人心，颇具三四级市场消费者欢迎。我们不能因三四级市场可能有假货就把该市场称为“造假者市场”。

    随着农村经济的发展、城市务工人口的回潮、大学生回乡知识的传播、政府家电下乡政策的出台等等，三四级市场远非在我们头脑中固化的落后面貌，三四级市场同样有技术和品牌，消费者同样注重性价比和维权，说三四级市场是造假者的市场是非常片面的，这种理论违背了基本逻辑，是根本说不通的。

    三四级市场法律制度趋向规范

    王琼峰认为，如果在20年前，说三四级市场是造假者的市场，那还可以引起大部分人的共鸣。但在20年后的今天，中国的法律已经日趋完善，中国的执法部门也越来越规范。试问：在这样的市场背景下，造假者如何可以在三四级市场上明目张胆的生存?再者，销售假冒伪劣商品，一般会面临三种法律责任：民事责任、行政责任和刑事责任，根据所销售货物的性质，可能触犯《刑法》第140条的生产、销售伪劣产品罪，最高面临15年有期徒刑或无期徒刑的刑罚，以及销售金额2倍以下的罚款或没收财产；第214条的销售假冒注册商标的商品罪，最高面临7年有期徒刑。

    而且，经过20多年的发展，三四级市场已经茁壮成长出大部分的企业，他们在三四级市场上落地开花，长出参天大树。索伊安徽公司占地700亩，员工目前将近2000人。去年，索伊在一、二级市场的年产销量达几十万台，在三四级市场的年产销量已经达到60多万台，我们不得不正视索伊的实力，同样，也不得不承认三四级市场绝非是假货能够生存的市场。

    三四级市场消费者消费意识提高

    国家法律制度完善的同时，消费者的消费意识也逐渐提高，更加注重消费维权。消费意识提高不是没有根据，现在农村电话、电视的普及，网络、报纸的方便，人们很容易在这些媒体上了解到正规产品的特点和性能，消费者对产品的品牌意识也逐步提高，更加注重企业的整体实力，包括售前、售中、售后。产品质量作为企业的生命线，在厂商和消费者之间达成了共识。

    当然，消费者维权途径越来越开阔，消费者可以根据《消费者权益保护法》来维护自己的合法权益，另外，3?15国际消费者权益日成了不法厂商的曝光日，中国消费网成了消费者网上投诉的平台，消费者协会，消费者投诉电话等等，成了打击假货企业的致命工具。在产品质量和品质日益关注的今天，假货成了过街老鼠，人人喊打，没有生存的地方。
 
    也许，现在的三四级市场还有假货的出现，但是假货如果想招摇撞骗长久持续下去，那肯定行不通，消费者不会同意，保护消费者的部门也不会同意。

    三四级市场企业品牌意识普及

    随着社会经济的进步，消费水平的提高，三四级市场不再是供不应求的市场，很多产品已经完全供过于求，在这样的竞争环境下，企业要想长久发展，除了产品的质量外，更加注重产品的品牌价值。无论是通过老百姓口头传播的品牌，还是通过专业媒体策划的品牌，都需要企业的综合实力来支撑的，产品质量仅仅是企业的基础，企业在技术、管理、渠道、营销等方方面面都要精心布局，试想：靠制造假货获取高额利润的企业怎么可以攀比品牌企业?造假企业无非就是打一枪换个地方的散兵，或者是欺骗消费者，进行一次性交易的卖家，对企业本身的生存发展并没有促进作用，反而会在同行的竞争中快速败阵下来，加速死亡。众多国内知名企业如海尔、美菱、新飞等都加大了对三四线市场的投入，难道能说他们也是造假者?

    由此可见，认为三四级市场是造假者的市场，这种说法是不负责任的，也没有经过事实验证。这对三四级市场的品牌企业来说是显失公平的，对三四级市场的消费者来说也抹杀了他们成熟起来的消费习惯。

    中国的三四级市场在经历了成长的刺痛后，已经开始反省和觉悟，三四级市场也已开始成长壮大。我们不能用停滞不前的眼光来看待运动的事物，更不能用静止的思想来妄加评断市场这个瞬间变化的事物。一二级市场的竞争毋庸置疑是激烈而残酷的，三四级市场同样硝烟弥漫，我们不能忽视了勤勤恳恳的创业者们在此倾注的巨大心血，也只有在市场的大环境越来越规范，市场的法律越来越完善，消费者的消费意识日趋理性，企业的竞争越来越秩序的时候，我们的整体社会才会向前迈出一大步。我们不能无视三四级市场的进步，在我们冷眼旁观的背后，正有一大批人在为之奋斗不息！