这已经是广东家电巨头自2006年之后再次发出这样的和谐宣言。值得注意的是,2006年和谐宣言发布之时正是空调巨头陷入成本暴涨、市场饱和的困境之际。时隔两年之后,空调巨头再次牵头发布类似的宣言,表明当前的空调经营大环境再次面临寒冬挑战。

恶性价格战是祸首

　　尽管2007年,广东省家电业整体取得了显著成绩,全年家电产品的销售总额已超过3400亿元,但是今年的经营形势不容乐观。

　　海信科龙公司董事长汤业国认为,对中国家电企业来说,今年面临的经营形势更加严酷,一方面是原材料价格不断上涨、人民币持续升值、企业的经营成本和融资成本不断提高,一方面是行业整合之后市场竞争不断加剧。汤业国主张,家电企业除了要加强自身研发能力,不断提高产品质量和档次,还要进一步建设与国际接轨的运行秩序和商贸合作交流新机制。

　　美的集团董事局主席何享健、格力电器董事长朱江洪则共同向全行业发出“加强业内交流和自律,促进业内和谐发展”的倡议,广东家电企业今后要有开放的心态,要坚持“和谐竞争、追求共赢”的发展思路,杜绝相互攻击、搞恶性的价格战。同时,要在全行业和重点企业中开展诚信创建示范活动,深入开展行业自律工作,继续营造一个公平、公正、公开、有序的健康市场环境,使全行业能够在科学化、专业化、现代化管理上迈出新步伐。

空调大环境再度恶化?

　　业内人士向记者表示,广东家电行业发出这样的倡议并不是第一次。早在2006年4月,包括美的集团董事局主席何享健、格力电器董事长朱江洪在内的广东空调企业当家人就曾召开闭门会议,要求全行业集体抵制恶性价格战。当时空调巨头还一致决定,将联合起来抵制那些有违理性经营的品牌厂家。

　　值得注意的是,上一次宣言发布之时,正值空调行业经营环境困难之际。当时,铜价飙升至6万元/吨的高位,空调巨头的成本控制面临极大的挑战。加上,国内空调市场又陷入饱和的整体预期之中,企业之间的竞争空前激烈,整个2006年有空调行业寒冬之说。

　　在经历了2007年主要空调巨头成功提价,并获得丰厚盈利之后,空调行业在今年的经营前景曾一度非常让人看好。年初,包括苏宁、国美等家电卖场都发布了今年空调价格会继续上涨的报告。

　　不过,在经过第二季度不温不火的销售之后,关于空调市场价格走向的论调开始转向。上周,苏宁一改此前预测,联合多个空调厂家,以库存增加、能效标准升级等理由发布空调价格将出现急转弯的判断。

　　业内人士向记者表示,虽然行业集中度提高给空调巨头们带来了一定的价格和市场控制能力,但空调行业依然是靠天吃饭的行业,去年主要空调巨头能够赚得盆满钵溢,天气是一个重要原因。不过,今年五月份以来,全国各地普遍进入暴雨天气,期待中的炎热气候至今没有出现,空调旺季多少显得不温不火。而这样的背景下,以价格战刺激和争夺市场的可能性也大幅度提高了。

　　从而,格力、美的、海信科龙等空调巨头在此时发出“杜绝互相攻击和恶性价格战”的宣言是否是嗅到了空调市场又一轮寒冬的气息值得继续关注。