上海市微波炉行业市场格局正在发生着变化！据中怡康市场监测最新数据显示，2008年3月，美的微波炉成为上海市零售冠军，数据显示：美的微波炉零售量占有率达到42.78%。

    今年1月份以来，美的微波炉在上海市一直保持着平稳增长势头：1月份，其市场占有率为37.88%，2月份为38.40%。

    上海微波炉消费呈现三大特点

    1、国产品牌成为绝对主导。2007年至今，三大国产品牌：美的、格兰仕、海尔的零售占比之和保持在80%左右，08年3月份达到85.38%；三大洋品牌：松下、三洋、LG的零售占比之和则在15—20%之间波动，08年3月份，仅为14.56%。数据表明，上海微波炉消费已经集中于国产品牌；尤其是以美的微波炉为代表的行业领袖品牌，已经成为消费者的首选。

    2、中高端产品成为消费主流。自2007年以来，我市微波炉零售市场呈现出中高端产品持续旺销的局面。其中400—800元的产品占总销量的比例平均超过50%以上，最高达到73%；值得关注的是，800元以上的产品占比也保持在10%以上，最高达到19%。

    3、创新功能、时尚外观受青睐。作为舶来品的微波炉，是西方家庭必不可少的烹饪器具，在使用方便与加热效率方面，具有公认的优势。但是，微波炉在加热食物的过程中，不可避免地会导致食物脱水，会影响食物的口感与营养。这明显不适合中国人讲究营养与口感的饮食习惯。

    在解决上述问题方面，美的微波炉占据领先优势，2004年，美的就创造性地推出其国家专利产品“食神蒸霸”，不仅使食物水分不流失，使食物的口感更好，而且能够保全食物营养；更有价值的是，“蒸”能有效地脱脂，更有利于身体健康。

    据国美负责人介绍，是否具有真正的“蒸”功能，已经成为我市消费者选购的一个基本标准，而美的微波炉在现场的演示，对消费者具有不可争议的说服力。

    具有清洗方便、自动除菌的纳米银内胆，也受到我市消费者普遍欢迎。据中科院抗菌材料检测中心负责人介绍，该中心曾经对美的微波炉的纳米银进行过检测，其抗菌率达到99%以上，“对于大肠杆菌等常见有害菌基本上都可以去除”。美的微波炉研发负责人介绍说，纳米银内胆更容易清洗，“只要用干净抹布轻轻一抹就干干净净了。”

    平板微波炉，因其具有不用转盘，加热更均匀，有效使用空间更大等优点，被上海消费者广泛接受。