清明为端午作好演练

　　假日调整后，今年不再有长达7天的五一黄金周，但同时增加了清明、端午等3天的“小黄金周”。4月份首次试水的清明小黄金周，给家电市场带来消费习惯转换的强烈信号。

　　工贸家电副总经理徐斌分析，从季节上看，清明期间不是家电销售旺季；从习俗上看，由于清明节的特殊性，该节日很难提炼出合适的主题做促销活动；从实际效果看，清明小长假期间各大卖场的客流量也不像过去的大黄金周那样人满为患。但是，最终的统计结果却表明，清明期间家电的销售比同期增长了好几成。“这说明，消费者对新假期适应很快，消费市场格局也将由此产生变化。”

　　而端午与清明相比，更有促销由头。厂商预计端午的销售将不逊于“五一”。

厂商竞打端午牌

　　借端午的由头，几乎所有家电厂商都使出浑身解数，出招揽客。

　　武汉苏宁副总经理王明祥介绍，端午期间将配合总部的夏令电器优惠月活动，在武汉开展地方特色浓厚的活动，如包粽子比赛等等，吸引更多消费者互动，即使不形成销售，也会聚集人气。

　　王称，“由于三天的假期太短，很多市民可能放弃出游，而选择逛街购物。假日调整后，客流比大黄金周更分散，这有利于家电卖场为顾客提供更优质服务，消费者购物也可以更从容。”

　　工贸、国美也将分别开展以端午文化为主题的家电夜市，平板彩电一项，工贸就准备了2~3亿元的货源。国美为洪山旗舰店开业投入5000万元的空调，苏宁分别在端午到来前开展第8届冰箱节、第18届空调节等活动。

　　一些厨电品牌，则直接把自己的产品跟端午食品联系起来，并以粽子、咸鸭蛋等端午节食品为赠品，吸引顾客。

　　准备在下半年结婚的汉口凤凰城青年张华表示，按习俗，端午节要给丈人家送礼，买家电附送的粽子、咸鸭蛋正好派上用场。

小长假考验家电消费习惯

　　假日购物已是人们长期养成的消费习惯，对家电卖场而言，以前的三个大黄金周均具有重要位置。但实际上，消费者并非因为放了长假才去购买家电，而是因为长假期间厂商都投放了大量促销资源，可以享受诸多优惠。

　　因此，假期的调整，对于厂商虽有一定影响，但这一变化也同时会产生新一轮的假日经济。就消费者来说，也可能带来休闲方式和消费方式的新变化。

　　武汉某信息网主编彭建祥分析，新休假规定的实行，对商家和消费者是双赢的。对消费者而言，小长假缩短了假期，但增加了放假频率，这使得消费者能过更多的中国传统节日。对商家而言，不仅减轻了货源准备、人手配备等方面的压力，还避免了长假前后的市场疲软。

　　长虹中南大区总经理何斌修表示，以前五一、十一是一年中最忙的时段，无论是货源还是人员配备，都需要耗费大量的人力财力。现在把五一的消费热度分散到前面的清明和后面的端午，就减轻了压力。同时，以往7天的长假促销资源一次性大量投入，很容易给假期过后的市场造成伤害。3天小黄金周则可将促销资源平均释放，保持全年市场的活跃度。