业绩逆势增长

    2008年第一季度出现了行业各种负面因素增加的迹象：人民币升值较过去而言是最快的一个季度；出口在北美洲市场出现明显下滑；预期钢材价格上涨幅度超过去年；国内房地产成交量下滑等。

    除了房屋成交量下降带来新购置家电需求的延迟会滞后约6—8个月反映到公司业绩当中，其他人民币升值以及出口北美销量下滑这些负面因素会很快反映到本季度业绩当中来。但是观察行业内代表性的格力电器、美的电器、合肥三洋等白电企业，发现第一季度业绩在2007年保持良好增长的基础上进一步上升或者是恢复性增长。

    这得益于上述白电企业通过顺应消费升级的产品创新和结构调整以及增加新产品开发和销售、拓展产品出口区域来获得赢利的持续增长，使之有效地打破了价格战的怪圈，获得了比同行更高的市场份额。

    调整销售策略

    消费升级带动下的内需增长值得期待。笔者认为，出口对于家电行业是非常必要的，否则无法消化巨大的产能。人民币的快速升值给家电行业带来了考验，这是过去所未经历的。受全球性通胀压力加大带来的成本上涨的影响，除了增加币种结算、缩短结算有效期来规避汇兑风险外，笔者认为增加自有品牌出口、调整出口产品结构将是长久有效之法。

    对于国内需求而言，笔者认为家电行业的竞争层次已经不完全停留在价格竞争上，更多的是在产品差异化、创新能力的区分上，消费者的品牌消费意识已经在不断增强。另外是否具备较好的国内销售网络也成为赢利增长的关键因素之一。综上所述，笔者对格力电器、美的电器、苏泊尔、三花股份的前景看好。