促销战升级

    “在准备家庭大餐的时候，我阅读了一下说明书。结果发现，做一顿有菜、有肉、有甜点、有米饭、有面食的大餐，简单极了，只要按钮就成。”王小姐开心地告诉记者。记者观察发现，今年“五一”期间，几大品牌都在推广类似全能的微波炉，而促销形式更是多种多样，“中国红”行动、产品5—6折等等，使得各大卖场被温馨和实惠的氛围充斥。同时，不少新品标识着多样化的做菜方式。在国美电器，促销员告诉记者，只要按照提示进行操作，便能做出各种口味的菜式。促销员指着一款格兰仕“中国红”微波炉对记者解释说，像这类产品能通过微波和光波相互作用，达到快速均匀加热的效果，蒸、煮、炖、烤样样精通，此外还有消毒、保鲜等功能，使微波炉的用途得到了大幅度提升，很受消费者欢迎。

    中高档产品受宠

    “目前，微波炉的消费已经由低端向高端转换，600—900元左右的微波炉受到消费者青睐。”陕西格兰仕公司微波炉负责人杨若在接受记者采访时表示，“陕西格兰仕‘五一’三天销量为2965台，同比增长232%，市场占有率已经超过70%”。而今年的微波炉市场早已变得火热，格兰仕的“中国红”、主打“煎”功能的LG微波炉，这些主流产品的推出，为“五一”市场增添了热闹气氛。

    “小长假的推出将推动人们居家团聚的时间，方便快捷的中高档全功能微波炉将面临前所未有的新商机。作为行业龙头品牌，格兰仕今年将加大力度淘汰低档低价值产品，普及全功能产品，实现产品全能化和高档化。”杨若说道。业内人士表示，今年随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。