“家电集中度有进一步提高的趋势，外资品牌的市场占有率有明显提高。”上海苏宁电器总裁凌国胜近日在上海苏宁发布《2008家电行业消费趋势报告》上表示。随着奥运会的临近，平板电视市场日益升温。在外资巨头所施压下，国产家电业却面临崩溃危机。

    中外品牌恶战

    据记者了解，外资品牌平板电视的市场份额也从2006年初的20%左右快速上升到目前的超过50%，其速度之快超过了人们的预料。

    从《报告》看出，在传统电器方面，空调前十位品牌占市场超过80%的份额。冰洗品类的品牌阵容以国产海尔、合资西门子为龙头的三四个品牌长期稳定占据绝对优势地位。彩电品类线上，受平板电视巨大消费量的拉动，目前存有20余个品牌，较为活跃的以合资品牌中的夏普、三星、索尼、东芝、飞利浦、松下与国产品牌中的创维、海信、TCL为代表，未来不排除出现再次洗牌的可能。

    其实，从今年初以来，洋品牌液晶电视的降价风潮一直没有间断过。有的进口品牌现在的售价甚至比国产品牌还要低。面对巨大的竞争压力，国内企业纷纷亮出最新开发的新品应战，有的品牌甚至一下子推出了几十款新品。

    凌国胜表示，彩电、冰箱、洗衣机、手机品类是目前国产品牌与合资品牌处于阵地战的焦点领域。以往合资品牌占据高端市场，国产品牌占领中低端消费市场的局面已经在潜移默化中发生改变。其中的典型就是平板电视的发展演绎。在现阶段，合资彩电(如三星、夏普、LG、飞利浦等)利用上游核心屏体技术资源，依靠品牌优势，运用价格策略，在中低端市场上不断挤压国产品牌。

    报告分析认为，国产品牌(如创维、海信等)却依靠加强技术研发、功能多样化、增值服务，不断夺取中高端市场的主动权，如创维研发的酷开电视、海信真120高清系列、康佳的运动全高清系列。

    不难发现的是，除了空调行业国产品牌尚能占据明显的优势外，在其他主流产品线上，洋品牌已经大大领先于国产品牌，国产品牌和合资品牌在生存空间上的交叉渗透是家电领域明显的变化和趋势。

    “事实上，中国家电经过多年的历练，其产品质量和性能，已与外资品牌不相上下了，但要在消费者中形成品牌优势和良好口碑，还尚待时日。”中国家电研究院副院长陈建民说。

    外力扶持?

    同时，中国家电业正陷入一场向渠道争宠的恶性竞争之中。国产品牌的家电企业多数希望在政策面和渠道上给本土企业一些外力支持。

    长虹多媒体产业群董事长郭德轩认为，日本和韩国企业的产品在彼此的零售渠道相互不能进入，政府可以结合中国的国情，要求零售商给予本土品牌更多支持；同时，出台相应的法规政策，限制渠道之间的恶性竞争，规范渠道的发展秩序。

    TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青则告诉媒体记者，“从美国、日本的渠道模式来看，目前品牌专营店等分众渠道已经逐渐成为市场主流，在中国市场从2005年这一模式也开始兴起，未来必然取代电器连锁成为新的主流渠道，政府可考虑出台保护性措施将家电企业的现有渠道扶持壮大。 ”据悉，包括TCL多媒体在内的国产企业从2008年开始在一级城市开拓“第三条道路”，即开设一定数量的品牌体验专卖店，而在三四级市场大力发展品牌主营经销商，新的渠道模式正在孕育。

    记者了解到，在中国三星也在购买自己的渠道物业，松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗舰店，他们在欧美市场曾经在自己的渠道布局完成后，转而放弃了曾经对其帮助很大的百思买等卖场，在中国市场他们也可能故伎重演，在借助国美等电器连锁打败中国本土品牌后，依靠其强大的品牌力和渠道覆盖最终抛弃电器连锁。

    有专家告诉媒体记者，扶持中国平面显示产业的新政策应该是一个包含关税、财政补贴、产能规划在内的多方面的综合性产业政策，其中渠道政策的调整是关键一环。

    “今后国家(对液晶电视发展)将继续给予资金、财税等方面的支持。”工业与信息化部电子信息产品管理司白为民表示。

    但对于已经充分市场化和竞争化的家电业而言，外力的介入显然会陷入是否存在不公平竞争的泥潭之中。“如何在现有法律法规框架内保护本土品牌已经成为摆在管理层面前的严峻课题。”有关业内专家对记者说。