我国家电产业已逐步发展成为全球主要的制造中心，人民币升值对家电出口带来的压力不可小视。

    短期来看，目前不少中国家电出口企业是以成本优势占领市场，人民币升值将严重削弱中国家电产业在成本方面的优势，汇率升值的负面影响很难通过产品价格上涨所消化，家电产业盈利能力的进一步下降不可避免。长期来看，人民币升值将迫使企业由粗放型规模发展模式向集约型发展模式转变，加速我国家电业的转型。

    面对前所未有的挑战，包括格兰仕、海尔、格力、海信等在内的家电龙头企业正在采取多种方式应对出口的新形势。

    建立海外生产基地

    中国已经有一批家电企业“走出去”，美的集团在越南的小家电、空调生产基地已投入使用，白俄罗斯、泰国的生产基地也正在规划当中。格力继巴西投资海外基地后，巴基斯坦、越南的生产基地也已开始运作。TCL空调也已向印度尼西亚、阿曼、阿尔及利亚、阿根廷等国家输出生产线和生产工艺，通过散件出口、当地重组的方式出口空调。

    全球最大的微波炉生产企业格兰仕，也正酝酿越南设厂。据了解，格兰仕越南工厂预计将在今年下半年动工，明年投产，一期生产微波炉，二期生产小家电，三期生产空调。其越南基地一期大约有300万台年产能，约占格兰仕一年微波炉出口量1600万台的15%~18%。今后格兰仕将把低端的产品逐渐转移到越南基地来生产。

    树立自主品牌提高溢价能力

    在今年的广交会上，记者看到，不少企业将今年的展位换成了高档货。今年海信科龙在广交会上就将小冰箱换成了大冰箱，将定频空调换成了变频空调。在家电龙头企业格兰仕的展位上，记者看到，“中国红”系列全能型光波微波炉、纯蒸炉、黄金芽王电压力煲、语音菜谱教学电磁炉、360度旋转多功能电烤箱等一系列定位高端的生活电器纷纷亮相，引得不少外商驻足观看。

    格兰仕负责人接受记者采访时表示，OEM一般靠低价，而树立自有品牌则可以增强议价能力，通过推高端产品，有利于拉升整体的毛利空间。而从国内市场来看，消费者的消费需求正在由最初的“实用型”向“享用型”转变，格兰仕高端产品的研发与家电出口形势和国内市场需求是相适应的。

    事实上，通过一系列数据，有利的证实了格兰仕主打高端战略的前瞻性。据中怡康发布的2007微波炉年报显示，微波炉产品中，800元以上中高端产品销量同比增幅达69.1%，增长态势快于整体市场，多功能、高品质的微波炉成消费潮流，而单一功能低价微波炉市场需求快速萎缩。年报显示，在前13款中高端机中，格兰仕占到了9款，成为时尚消费的潮流，品牌实力势不可挡。而在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上，600元以上的中高端微波炉成交量最大，格兰仕几乎包揽十大畅销机型排行榜，十款畅销机型中，格兰仕就占领了其中的八款。

    记者后记：

    目前，我国家电产业已逐步发展成为全球主要的制造中心。人民币升值对家电业的冲击不可避免，规模小、经营管理不善、技术落后的生产企业首当其冲，产业结构调整不可避免，在技术、品牌、营销渠道等方面占据全面优势的龙头企业将得以生存，家电业在未来将出现强者更强，弱者越弱的局面。家电企业要想夹缝中生存，并可持续发展，加强自主品牌的建设，加大科技的研发，实现增长方式的转变才是根本出路。