“享用型”小家电受青睐

    过去，国内的小家电市场一直给人廉价货的感觉。以饭煲类为例，据国美电器一导购员介绍，市面上的大多数品牌的电饭煲和电压力锅是区分开的两个品类，功能单一。所谓的新品上市通常是在外观、材质上略有改变。而近几年，这样的产品结构有所突破，货架上开始看到一些以往只在欧、美、日、韩等发达国家才有的高新产品。

    记者在国美家电的格兰仕专柜上看到，受时尚杂志追捧的“黄金芽王煲”，集饭煲和电高压锅功能于一体，技术上已经超越同城其他竞争品牌，填补了国内高科技饭煲市场的空白，除了能整、炖、熬、煮之外；还具有独特的发芽煮饭功能，可在煮糙米饭时快速催发胚芽，米饭更为营养可口。
 
    数据表明，国内饭煲市场440元以上价位段的产品份额有所增长，零售量份额为7.86%，与此同时动辄几千元的饭煲也正在占领高端市场。针对2000多元的发芽饭煲、3000多元的自动吸尘器、7000多的纯蒸炉等小家电产品获得中产以上人群青睐的现状，有业内人士指出，精细化、智能化、多功能及具有特殊功能的新型产品正在引领小家电市场新趋势，体现了人们对电器的需求逐渐从“实用第一”转向“享用至上”。

    据了解，目前美的饭煲占据100元到400元价位的单功能传统机型的重要市场份额，但正在受到其他品牌创新技术产品的冲击。像“黄金芽王煲”这样拥有养生、特殊功能及多用途的高端“享用型”产品，正在成为消费者购买小家电的新方向。

美的坚守传统、格兰仕主攻高端

    据了解，由于小家电10%至30%的利润空间，和强劲的需求空间，众家电企业纷纷调整市场策略，以争夺最大的市场份额，市场正在面临清洗和座次重排。

    从去年第三季末的走势中，已经可以明显观察到品牌在开始产生分化。尤其在08年初开盘的新品秀争夺眼球之后，国内小家电市场也经历初次盘整，初现三大阵营分而踞之的态势。美的仍然依靠中低价位的传统机型来占有主要的市场份额，但正面临更严酷的竞争；苏泊尔、九阳等小家电品牌冲劲十足，成为与美的正面相争的重要力量；同时，格兰仕、格力“两格”，也在小家电领域处于上升态势，其中格力在小家电市场虽份额有限但频有动作，格兰仕则以核心技术实力及自主核心配套实力称著，3月份在上海召集全国核心经销商组织了首届中国市场年会，高调宣称进军中国小家电高端市场。五一期间，格兰仕更发起“旧发票换购新机”的活动来拉动国内小家电市场，有业内人士粗略算一笔帐，格兰仕生活电器30年来在中国市场的旧发票约有6000万张，此项活动投入预计高达5000万元，格兰仕欲借温情营销争夺新市场的决心可见一斑。