奇美电子股份有限公司电视面板技术应用开发处处长陈政嵘向记者表示，经过将液晶模组与电视整机中电源、主板、机构件的整合，液晶电视的整机成本可以降低10%。这对于利润率一般在5%～6%的彩电厂而言已相当可观。

竞争

　　广东是全球最大的彩电生产基地，2007年10月奇美在广东省佛山市南海区投产液晶模组工厂，那是奇美全球最大的液晶模组工厂。今年该厂二期工程已经动工，2009年年底其液晶模组的月产能将达到200万片。

　　不过，奇美如今却遭到另一个面板巨头LG Display公司(下称“LGD”，其前身为LG-飞利浦)的有力挑战。LGD的广州液晶模组工厂今年4月9日竣工，预计今年年底月产量可超150万片；其二期工程明年开建，2010年年末该厂可年产4000万片液晶模组。

　　据了解，去年中国市场平板电视的销量约800万台，中国本土彩电企业占有其中50%的份额，而奇美和LGD占中国本土彩电液晶屏供应量的八成份额。

机会

　　今年，全球最大的液晶电视供应商三星、索尼通过低价策略大力提升其市场占有率。不过，中国企业并不是没有机会。奇美电子电视面板事业总处处长陈立宜认为，北美、欧洲、中国占了全球液晶电视80%的需求，这其中中国占了三分之一。就中国市场而言，中国彩电企业在销售网络、消费者了解方面较有优势。

　　陈政嵘也指出，全球21英寸以下的小尺寸电视市场一年有7000万台的容量，不过现在无论是CRT(显像管)还是LCD(液晶)在小尺寸领域的销量都是下降的，因此这一市场仍有较大增长潜力。而华南的彩电厂一年小尺寸彩电的供货量达到3500万台。

　　“如何通过一体化设计，令液晶电视价格大幅下降，抢占这一空间，正是机会所在。”陈政荣估计，今年22英寸液晶电视的售价有可能降至1500元以下。

一体化

　　LGD也同样看到了一体化的力量。因而，LGD广州工厂已经将创维吸引至其对面建立一座液晶电视整机工厂，双方还将合资建立联合研发公司，优化模组与整机一体化方案。

　　陈政嵘透露，奇美推出的“第二代南海机型”经过将液晶模组与电视整机重叠部件的整合，使机构件、电源、主板的成本都分别下降了50%。

　　LGD深圳有限公司TV营销部副总经理奇铉珉也说，液晶模组与电视整机之间还有很大整合空间，比如，两者一旦一体化生产，液晶模组后面的贴板就可以省去，从而节省成本。

　　今年，创维、康佳、TCL等纷纷涉足上游液晶模组。陈政嵘认为，彩电整机厂向模组整合是必然趋势，但会碰到三个问题，即需要有一定的经济规模、技术积累和设计能力。而一体化合作，将为整机厂了解模组技术提供捷径。

　　全球液晶产能的急剧扩张，也促使LGD、奇美力推一体化方案。去年下半年液晶面板供不应求的局面，今年下半年随着多条生产线的投产将有可能发生逆转。目前，奇美已向海信的模组项目提供液晶面板(CELL)。