随着近来钢材、奶粉、食用油等产品不断调价,今年夏天空调价格会不会上涨成为大众关注的焦点。据科龙空调邯郸办事处经理张飞介绍,他们已接到广东厂家的通知,要求在本月中旬提高价格。此次涨价主要针对的是大部分中高端产品,涨价幅度约为8%-10%,少量低端产品则保持现价,但多会在促销活动时限量供应。
三菱重工邯郸总代理柴月经理称,三菱重工空调属于空调行业中价位较高的品牌,3月15日以后价格已经全线上涨5%。
阳光三联电器空调事业部李部长表示,进入3月份后,各类空调开始纷纷调价,涨幅在5%-10%之间。
空调此次涨价是自2006年以来的第三次涨价,2006年夏涨价约20%,去年上调10%左右,今年预计涨价幅度在8%-10%之间,涨价的原因主要是原材料上涨、运输、人力成本增加等。
阳光三联电器李部长为记者算了一笔账。他说,以空调均价2200元计算,今年2月份以后的空调成本将比2007年下半年高出约8%-10%。空调的原材料主要是钢材和塑料,自今年春节以来,钢材每吨涨了600元-1000元,塑料每吨涨了一千元左右,包装空调的纸箱也由原来的40元涨至80元;随着国家要求带薪休假及“三险一金”的强制交纳,今年人工成本也增加了一成。
记者在采访中了解到,除了以上成本上涨外,今年的运费也增加了不少。张飞经理称,一辆货车大致可以装载500台空调,往年从广东厂家运到邯郸运费是7000元,现在涨到了13000元,仅运费每台空调就增加了12元。
柴月经理则称,以前三菱重工空调都由托运公司以套计算运费,一套挂机需10元钱,今年则需要通过高速公路送货,以吨算运费,每套挂机就需要25元。
对于空调上涨是否会影响购买意向,消费者表示不会太在意。而许多有购买意向的消费者已开始在涨价前购买。仅清明节放假期间,科龙空调就出现了比往日高出一倍的销售量。
面对厂家刮起的涨价风,商家也采取了多种措施应对空调价格上涨的压力,比如采取更多规模采购、现金采购、包销定制来积极平抑价格上涨趋势。阳光三联电器就在涨价前进了一批货,确保了充足的资源储备。
记者在各大商场看到,今年许多空调以“健康”、“环保”、“节能”为卖点,系列功能可谓争奇斗艳,“自动清洁”和“睡眠功能”被隆重推出。在“自动清洁”功能上,海尔的“08奥运风”以其独特的“自动清扫”功能亮相;美的空调的天净星系列则打出了“智能清扫”牌;三菱重工则推出了省电的“电频机”。据了解,目前进入邯郸市场的空调品牌大约有二十多个,这些品牌大多都在主打高端新品。市场人士认为,空调企业对低端商品维持相对低价,并通过不断推出高端高价新品缓解成本压力,以维持整体较高的毛利率。
2005年,由于原材料上涨,空调企业曾试图通过产品涨价来转移消化成本上涨的压力。但在当时价格战盛行的国内空调市场,消费者显然并不买账,最后直接导致国内空调市场销售不畅,几乎陷入全行业亏损的境地。此次涨价是否会出现2005年的情况呢?
对此,业内人士表示,如今的产业环境与之前相比已经有了很大的不同,今年是全行业都在涨价,而2005年行业涨价比较模糊,因此今年的涨价不会令空调行业重现2005年的低迷。经过2005年和2006年的空调“洗牌”后,曾依靠价格战占据主动的二三线品牌市场份额出现了明显下滑,二百多个中小品牌退出市场,空调业的品牌集中度已经进一步提高。今年产品涨价更多走的是高端新品路线,这样一来,龙头企业则有望继续量价齐升,而不具备规模优势和品牌优势的空调企业则面临被淘汰的结局。