但是，所有的这一切并不足以让整个行业为之狂欢，空调行业的生存土壤正是在这种脆弱的繁荣景象最绚烂时发生质变。

　　很显然的一点是，并不是每一个企业都能在这种盛世荣景中品尝到胜利的果实，部分主流品牌在淡季的出货量逆整体行情而呈现出同比大幅下滑趋势，而以海尔、格力、美的为代表的主导品牌却保持着高昂的增长势头。主导品牌对整个内销市场权重影响扩大带来的结构性繁荣现象说明，空调行业正在由市场带动企业发展向企业推动市场发展这个方向进步，空调企业也在由抓市场机会向运作市场转变。

　　而外销市场的特点刚巧与内销市场的特点形成反差，过去几年空调企业出口量的猛增正是由于外销市场本身存在着大量的机会和资源，是国际市场自身的高速发展带动了企业出口量的迅速扩大，这正是有许多空调企业在内销市场业绩惨淡而在出口市场却是风风火火的主要原因所在。不过，这种市场状态在不久的将来可能会发生扭转，推动这种扭转的动力来自三方面，一是全球经济消退的滞后影响对市场需求空间带来强烈的冲击，二是以人民币升值为代表国际金融环境在不断抬高中国制造的出口障碍，三是以新《劳动合同法》为代表的政策影响，使得制造企业在低成本、低价格的道路上难以走得更远。

　　其实，出口量的迅速扩大，是在将全球市场维系在中国制造的同时，将中国制造的命运依附在全球市场上。对于各个空调企业来说，内外销市场都存在着升级困境，这在内销市场可能显得尤为迫切，毕竟内销市场的产品升级大大滞后于国际市场，而产品的升级可能改变目前市场需求的性质。在原材料价格只涨不跌、产业政策规制渐趋严紧、经济通胀压力增大的国内经济大环境下，内销市场的需求取向被模糊化，一、二级市场和三、四级市场之间的产品价差进一步缩小，从而为产品升级构建扎实的需求基础。

　　生存土壤的质变对于任何一个企业而言是没有选择余地的，就像是传说中的旅鼠一样，当它们原来居住的家园食物被耗尽之后会被迫选择集体性的迁移，即便是当它们成群结队地来到海边的悬崖峭壁边，望着可以生存的彼岸，它们也会毫不犹豫地跳下去。只不过结果可能会不同，旅鼠不会游泳，它们只能葬身海底，而企业可以开辟出新的需求空间。这个时候，考验企业的并不是企业哪项优势更突出更明显，而是哪些短板更少更不明显。