近10年来，慈溪家电逐渐吸引了世界的目光：电熨斗销量占全球三分之一；饮水机占全球市场的“半壁江山”、双桶洗衣机生产、出口量位居全国第一……慈溪市家电已经拥有10多个全国第一，成为22个家电产品的全球主要生产基地。今年前三个月，慈溪市家电销售额达到160亿元，同比增长了10%。

　　慈溪家电业一度是品牌经营的“盲区”，被迫扮演着为海内外大家电企业做贴牌的“角色”。近几年，贴牌对慈溪家电产业的制约日益显现。2003年前后，慈溪家电企业开始向国字号品牌发起冲刺，走上了品牌经营之路。近5年来，慈溪市家电产业投入近百亿元技改资金，建成省级以上技术创新中心17个，获得了近9000项专利，有10多家家电企业参与国家标准制定。“方太”研发出拥有4项国家发明专利的五腔驱动燃气灶后，一年内就占据国内燃气灶市场销售榜首，将西门子、松下等世界知名品牌抛在了身后，在行业内引起极大震动。

　　在慈溪家电品牌经营的实践中，除了白手起家创立知名品牌外，通过购买传统知名品牌，快速切入品牌化经营，已经成为慈溪家电企业实现“漂亮转身”的一条路径。“华裕”整体收购了上海知名家电品牌“红心”后，当年就实现了扭亏为盈，如今销量已位居全国第二。除此之外，该市企业还让“航天”、“香雪海”、“司迈特”等近10个已慢慢销声匿迹的著名老牌实现“涅槃”。

　　品牌战略使慈溪家电产业呈现出利润增速快于销售增长态势。如今，慈溪家电众多品牌企业开始走向联合，抱团亮出“慈溪家电”品牌。目前，慈溪家电业品牌产品年销售额上百亿元，去年15亿美元家电出口中，超过两成的产品打的是自有品牌。