北京奥运会在现代奥运史上第一次全面采用高清设备进行电视转播，“数字高清”毫无疑问将成为彩电市场争夺的新焦点。北京歌华有线公司市场运营总监罗小布告诉记者，高清电视节目源、高清机顶盒和高清电视机这几个要素同时具备才能收看到高清电视节目。松下作为向北京奥运会提供各种高清广播电视设备的TOP赞助商，在春节前就与歌华有线达成协议，开始向北京市场投放高清数字电视机顶盒。

　　今年2月，在澳洲和北美数字电视市场常年占据优势的韩国LG电子也发力中国市场。LG研发人员透露，由于韩国是亚太地区最早开播地面数字电视广播的国家之一，LG很早就涉足该领域的研究，奥运首次采用高清转播将是LG进军中国高清市场的最好契机。

　　除了LG和松下，另两家奥运赞助商三星和海尔也丝毫没有放松对高清领域的攻势。三星在2007年底的某款高清电视广告中显著标明了“中国国家体操队唯一主赞助商”的字样。海尔集团则是以运动高清技术为基础，主推新流媒体电视，成为2008年北京奥运会射击馆项目中标企业。

　　此外，作为非奥运赞助商，康佳在去年就与国家水上运动中心帆船帆板队签下合作协议，随后又推出了“运动高清”产品，并成为国家奥林匹克体育中心在电视机品类中的唯一指定产品。

　　据《2007第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和2008市场预测报告》显示，2008年购买平板电视产品的人群中，高达65%的消费者首选高清平板电视产品，其中又有20%的消费者会选择购买数字高清。“未来谁能在成本控制的前提下更好地完成技术更新、产品设计及功能研发，谁的市场空间就更大。”对此，长江商学院荆兵教授认为，奥运年各大品牌扎堆体育营销在情理之中，躲开体育营销反而是不明智的。