小家电发展前景可观 各路人马纷至沓来

　　统计显示，2007年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元，预计2008年销售规模将达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%。出口方面，2007年前三季度小家电出口量达7.3亿台，比2006年同期增长13%。据预测，到2011年国外小家电市场需求量将达到10亿台，国内需求量将达到1.6亿台。

　　一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的保有量只有三到四件，经济较发达的城市也不超过10件。从这个角度来讲，我国小家电市场需求空间巨大，增长潜力十分可观。

　　与黑色家电、白色家电等大家电相比，生活小家电的利润相对丰厚。有业内人士透露，小家电行业的毛利水平在15%至30%之间。日益扩大的市场规模与相对丰厚的利润水平使小家电在2008年被喻为家电行业最后一桶金。

　　近几年，生活家电高额的利润空间和巨大的市场容量吸引了各路家电企业，同时，外资品牌通过并购合资等方式，进一步在中国“跑马圈地”，大大增加了小家电领域的话语权。多种类型的企业相继进入生活电器领域，使得行业整合力度加大，产品雷同性强，产品间互相抄袭、仿造等现象日益严重。而随着国家一系列能效标准的出台，小家电行业必将重新洗牌，许多企业将被边缘化，市场将进一步向优势品牌集中。

　　生活电器发展方向：由“实用”向“享用”转变

　　随着中国经济持续快速发展，国民消费能力迅速提高。消费者的消费观念和消费需求也有了本质的变化。生活电器方面，分析人士认为，消费者的需求已由最初的解决“温饱”进入到了“小康”水平，对商品的诉求开始由最初的“实用”向“享用”层次提升，由原来单纯的功能性满足，提升到了对健康、环保、节能、高效以及售后服务、时尚外观、人性化功能等更多更高层次的需求。适应这一需求变化，产品高端化、多元化、精品化必将成为生活电器未来发展方向。

　　营养、健康、智能是关键

　　生活电器的使用与设计应该更多地运用高科技，不仅仅能实现一机多能，而且“智能”控制功能得以更好的完善，在烹饪过程中，使食物中包含的维他命、矿物质及食物鲜味等营养物质得以完好保存，促进有利健康饮食方式的形成。

　　节能环保受恩宠

　　节能环保是永恒不变的主题，家电尤其如此。据专家介绍，目前我国微波炉、电饭锅等生活电器产销量惊人，这些电器看上去不起眼，实则都是耗电大户，其用电量总和不容忽视。市场上，节能环保型家电也越来越受到消费者的追捧，生活电器制造商也纷纷将节能环保作为产品的一大卖点进行宣传。

　　安全性不容忽视

　　随着科技水平和生活水平的提高，儿童的心理素质和成熟程度也越来越高，儿童的天性又决定了他们好动的生活习惯，倘若生活电器的安全保护功能不完善，尤其是外部操作系统安全设计不够，有可能使儿童自觉不自觉地受到伤害。

　　格兰仕：决战生活电器高端之颠

　　就目前来讲，我国黑色家电和白色家电在世界的影响力和张力已经到了一个新的层次，但在生活电器领域，中国市场仍处在一个低端的，同治化的竞争当中，现实的市场环境与产品的整体提升有些脱节。为改变这一现状，近年来，格兰仕重金投入生活家电，对生活电器进行了全面的升级换代。以高端精品开路，在技术研发上，引进了日、韩等国的国际人才，加大自主研发、创新科技的投入，自主研发出一系列具有国际顶尖标准，并且符合各国消费者使用习惯的小家电产品。

　　3月18日，格兰仕纯蒸炉、黄金芽王电压力煲、语音菜谱教学电磁炉、360度旋转多功能电烤箱等一系列新型生活电器在上海的“喝彩，新生活！”主题2008新品发布会上闪亮登场。纯蒸炉完全以高温蒸汽直接对食物进行360度全方位密封微压烹饪，不依靠任何第二能量，温和地烹煮鱼类、肉类、饭类、蔬菜、水果和甜品等，使食物中丰富的维他命、矿物质及食物鲜味都得以保存；格兰仕推出的国内第一款用于煮糙米的电压力煲“黄金芽王”，其特有的发芽煮饭功能把胚芽发芽时间从36～72个小时缩短为4个小时，大大节省了时间和精力，煮出的米饭不但口感好，而且保住了营养；格兰仕电烤箱新品外观时尚，独有“360度旋转烘烤功能”，在烤制鸡鸭等肉品时，可以进行360度旋转烘烤，使食物受热均匀，达到整体外香里嫩，已达到食物的最佳口感效果。

　　此次格兰仕生活电器新品阵容豪华，定位高端，牢牢把握潜在的消费者需求。分析人士认为，这些倡导简简约时尚生活的产品，将会成为我们整个中国市场消费者群体的未来的一种消费主流，在提升中国广大消费者的生活品质，为消费者生活品位增添光彩的同时，也将提升整个行业的发展质量。