家电消费排新婚开支第二位

　　从2006年起，家电市场主要由两个消费群唱主角：一个是新婚人士，他们有着旺盛的消费热情；另一个是乔迁新居的人群，他们需要添置或更换家电产品来充填与装饰自己的新居室。这两个群体不但对家电产品的消费需求强，而且消费期望值高。

　　尤其是新婚人群更为集中，去年，来自民政部方面的《中国结婚产业调查报告》显示，每年我国结婚人数超过1000万对，其中每个新婚家庭的家用电器消费为16533元，仅次于房屋装修费用排在各项新婚开支的第二位。这种趋势在2008年更是有增无减，不久前，北京媒体报道，为了赶2008奥运会的“喜头”，很多人选择在今年结婚。显然，结婚、迁新人群将继续成为2008年消费的主旋律。尤其在2008年春节前的家电旺季,充分显示了这类人群庞大的购买力。从刚刚过去的3.15来看，各大家电销售平台都保持购销两旺态势，五星电器方面传来的消息显示3.15期间销售同比增长了近3倍，而其中为结婚和乔迁新居咨询促销活动的顾客占了80%以上。

　　3到4万家电套购成主流

　　据北京数字华夏家电产业研究所长期调研结果显示：从现在到2010年，这一时期以品牌、品质为导向的成套家电将成为主导并在2008年达到高潮，中国家电成套时代来临。而今年消费者在购买家电的方式上呈现出“规模化”效应，在装修前就将家电纳入装修设计规划并一次性采购完所需家电的消费趋势正成为主流。

　　同时五星家电顾问将根据消费者的不同心理价位和特定需求，为消费者进行家电套餐推荐，如1-2万元左右的全套家电，满足年轻小康实用型的基本要求；而3-4万元左右的全套家电，满足生活无忧的新兴白领的选择。针对新居人群对套餐和一站式购物需求旺盛的消费特点，五星“08新居电器节”将通过套餐买赠主题组合，为消费者实行购买家电的“省钱”计划，除了为消费者提供公道的价格、特色的服务，五星家电顾问还将为消费者的家装过程提供有价值的家电选购常识和家居、家电搭配建议。

　　入住江宁百家湖的史骏夫妇，80平米两房两厅的新房，3月初在五星电器一次性配齐了家电，东芝42、32英寸的彩电；格力2台1.5P挂机；LG的冰洗一套；伊莱克斯的厨具；A.O.史密斯的电热水器、阿里斯顿的燃气热水器；奥普浴霸等等。史先生表示，一站式的成套购买一方面可以谈下较为实惠的价钱；另一方面，可以协调产品的外观风格，与家居相匹配，符合当今家电与家居风格适应的大趋势。

　　健康、节能、环保是08家电趋势

　　新居人群“求新鲜”的消费心理，使得家电产品的购买呈现出追求时尚化、中高端化的特色。与几年前相比，新婚家庭平均16533元的家电消费充分体现出了这一消费新动向。加之从07年年底，不少生活类电器不断涨价，产品中高端化，令整体的消费水平提高。

　　据五星07年的调查报告结果显示，新婚和迁新人群在购买空调、彩电等大家电时与平时相比有差异，高端及新品消费占60%，普通消费占40%，他们在购买商品时会注重以下因素：品牌、外观、性能、售后服务的保障和价格。因此，五星电器“08年新居家电节”在保证产品和服务质量的前提下，将力推各大品牌主流的家电产品，采取与厂家联合推广、健康新品发布等促销活动吸引消费。

　　五星将更多关注顾客对空调产品趋向智能化、人性化、美学化的消费诉求，包销、定制08年健康、节能新品空调。针对新冷媒R410A，环保无污染、高效节能等技术受到人们的青睐，在空调方面新居家电节五星整合节能环保空调作为卖点，例如奥克斯KFR-35GW/QC(4),美KFR-35GW/DY-P(E3)，三菱电机-MF2-SXD72VA、大金FTXS35FV2CW等采用新冷媒、节能效果出众、外观设计前卫的空调新品进行惠卖推介。冰洗方面以时尚个性的产品迎合市场不同消费需求，主推变频节能，环保产品；彩电正朝着数字化、平板化、大屏幕方向发展，五星将加大对清晰度高、屏幕大、性价比高的产品的投入比重；随着厨房套餐消费的比重加大 ，五星将重拳出击“节能”、“环保”等更高标准的家电。