放眼全国,电子市场的建设正在如火如荼地进行着,而且,许多都是在电子市场已经非常密集的地区。“不用花太多的工夫就可以享受已有的客流”是新进入者普遍的想法。
有“中国硅谷”之称的北京中关村,是目前国内最大的IT产品集散地。2006年初,那里已经有三足鼎立的海龙、鼎好和中科贸,而太平洋、硅谷、中海,与这个核心商圈也仅是隔了一条街。
去年3月,E世界横空出世,开始正式招商。凭着紧邻海龙和鼎好的区位优势,凭着在硬件设施方面的后来居上,凭着租售价格的诱惑力,E世界的招商进行的颇为顺利。7月底,E世界盛大的开业仪式以及一连串的开业促销活动轰动了中关村。不过,对E世界的考验才刚刚开始。能否持续吸引巨大的人流,让习惯了去海龙、鼎好的消费者也分流一部分,养成去E世界购物的习惯,是E世界必须在未来尽快解决的首要问题。在E世界立足未稳的时候,又传来百脑汇进军北京的第一家店将于今年第二季度开业的消息。
但电子市场也有其先天不足。以出租店面为主要盈利来源的电子市场,除了用“扣除管理抵押金”的方式进行威慑外,很难对各个店面承租者的经营进行统一、规范的管理。而居高不下的租金,让承租者往往承担过重的经济负担,于是,假冒伪劣、拉客宰客现象就成为电子市场中屡禁不绝的毒草。
家电连锁巨头来势汹汹
近两年,国美、苏宁、大中等家电连锁巨头纷纷进军IT零售领域,给电子市场带来了很大威胁。我们简单地想象一下,动辄几百个店面的规模,显然可以大大提高了其在IT厂商面前的议价能力,而且家电连锁店自主经营、统一管理的规范化运作,也可以让消费者打消疑虑,放心购买产品。
同样是以自营直销连锁为特色的宏图三胞,从江苏起家,短短两三年,就建设了80多家店面,虽然每个店只有1000~3000平方米,虽然目前还只是局限在江苏、上海和浙江等华东地区,但其业务模式已经获得越来越多消费者的认可。这种与家电连锁颇为类似的经营模式,也让宏图三胞底气十足,甚至在2006年喊出了“打败电脑城”的口号,目标直指那些对欺诈消费者的行为疏于管理的电脑城。
随着国内家电连锁的加大铺张和售前保障优势,市场大环境和人们的消费习惯也发生了根本性地改变,未来一两年内,电子市场能否抵消的住来势汹汹的家电连锁的猛烈攻势,而牢牢地占据零售销售业态的主力地位,关键还是要看谁能透彻分析出消费者的购物倾向和心理。