中国成为惠而浦“六国战略”最后一块高地

　　发源于美国的惠而浦，随着本土市场绝对地位的凸现，2005年，惠而浦收购了美泰克，两年之后，惠而浦成功将美泰克完全融入惠而浦系统。随后，在进一步巩固其欧美市场霸主地位的同时，推出了巴西、俄罗斯、印度、中国、土耳其、墨西哥等6个新兴国家的“六国战略”，更成为其扩大全球市场的重要战略步骤。

　　据了解，除中国以外的五个国家，惠而浦均取得了很好的业绩。据悉，自1994年惠而浦进入中国以来至今，则走得相对艰难，因此，中国更被赋予了惠而浦亚洲战略成败的关键性因素。据有关方面透露，2007年，惠而浦对产品布局、渠道布局和人员布局等组织结构和产品平台均进行了改进，其中一个最大的调整就是将很多产品砍掉，中高端将成为惠而浦全新的产品定位。

　　据悉，巴西、印度两个战略国，惠而浦已拥有相当的品牌优势。惠而浦方面则表示，经过一定时间的市场培育，当中国的消费者在购买白色家电时，惠而浦会作为他们重点考虑购买的品牌，是惠而浦中国战略的第一个3-5年计划。

与渠道合作 成为惠而浦中国战略“点金石”

　　据有关方面透露，北京、上海等地将成为惠而浦在华发展的战略城市，对于一二级市场的布局，将成为其打开国内市场的关键，而中国特有的家电消费市场环境，将很有可能促使惠而浦与国内家电渠道间的联手。

　　据了解，惠而浦是全世界所有家电品牌中最早跟连锁渠道合作的，早在七八十年前，惠而浦便与美国最大的连锁渠道商——希尔斯(Sears)进行了紧密合作，双方合作期间，成功开发出以中高端为其定位的Kenmore家用电器品牌，该品牌涵盖了包括冰箱、洗衣机、空调、生活电器等全线家用电器产品。此外，在欧洲，惠而浦牵手宜家，供应其店面白色家电包括厨房家电在内的研发性产品。不难看出，与国外渠道紧密合作的成功，一方面奠定了惠而浦在华继续牵手国内渠道商的信心，另一方面，中国消费者更倾向于在渠道中购买家电的消费习惯，也让惠而浦与国内渠道的紧密合作变得更为可能。

　　据悉，惠而浦中国最大的店面展示即将登陆苏宁电器上海长宁店，不管是展台和展位都是最新的，也都将作为惠而浦未来店面的标准。

惠而浦在华产品与世界技术同步

　　随着中国市场逐渐走向成熟，与全球技术同步成为惠而浦在中国产品上的一大原则及标准，中国国情将成为其在华产品研发的风向标。

　　据了解，随着政府经济适用房和廉租房发展力度的加大(70%的住房将在90平方米以内)，惠而浦专为中国消费市场开发了一款超薄洗衣机新产品，容量大而体积小，全球1200名工程师的参与研发，集成了全球所有的核心技术，包括欧洲、美国、中国。据记者了解，惠而浦的中国战略，将以洗衣机、冰箱、灶具、空调等九大产品线的不断完善作为其最主要的在华战术，全面打响其在华战略的第一枪。

　　据有关方面透露，惠而浦空调将在近期内进入中国市场，其“第六感”人机对话技术的运用也代表了惠而浦空调最新的生产技术，根据室内温度自动选择制冷、除湿、送风、制热等人性化的功能设计，将有利于根本改善中国消费者的睡眠质量。

品牌链接

　　惠而浦创立于1911年，总部位于美国密歇根州的奔腾港，自从美国第三大家电公司美泰克(美泰)被惠而浦收购后，惠而浦已经是目前世界上最大的家用电器制造商。2007年，惠而浦全球销售180亿美元，在全球白色家电市场排名第一，亦是美国《财富》杂志全球500强企业。惠而浦被誉为全球百年家电品牌，是目前世界上唯一一家专注于全系列白色家电制造商。

　　早在1994年，惠而浦家电集团便确立了其在中国市场的长期发展战略，并先后在北京、上海、深圳、顺德、湖州等地建立了基于全球平台的现代化生产基地和国际级研发中心，在全国各主要城市设立了办事机构及维修服务中心，2005年，惠而浦中国(投资)有限公司和惠而浦亚太地区总部在上海成立，其在华业务进一步扩大，并专心致力于满足中国消费者对高品质生活的需求，同时亦再次对惠而浦品牌在中国的长期发展作出了坚实承诺。