早在春节前弥漫着家电产品全线涨价的传闻，在几日前终于得到证实，面对着原材料价格的上涨和中国劳动力成本的增加，外资家电品牌已经率先开始了涨价动作，相继对产品价格进行3%～10%的大幅提升，而此刻国内本土品牌“按兵不动”，对此，大都持观望态度。
据最新发布的权威统计机构预测，随着2008年奥运商机的全面启动，国内家电销售市场前景光明，以平板电视市场为例，2008年仍将以高于50个百分点的速度快速增长，销量有望冲击1500万台……
从原材料的涨价导致的部分家电产品价格“风生水起”，再到将国产家电排斥在高端客户之外“推波助澜”，再到因奥运契机而即将引发的家电企业的“紫禁”之战，2008年，让白色家电的行业竞争越发白热化。
在传统白色家电市场上，有十几个国内外家电品牌一直占据着主流市场。其中以海尔、TCL为主的国内家电品牌，与西门子、松下为首的洋品牌在彩电、冰箱、洗衣机、空调这四大产品系列的竞争尤为激烈。
而2008年伊始，不管是家电卖场“兴风作浪”还是整个家电行业的格局大变动，皆使得这些家电品牌各自行进到国产、外资这两大队列中整装备战。“高端品牌究竟高在哪?国货真的不如进口产品?”在消费者的心中一直存在这样的疑问。选择价高质高的洋家电，还是支持物美价廉的国货?借着2008的奥运良机，家电市场是否受个别卖场“限制门”的蝴蝶效应影响而封杀国产品牌，抑或是国货的奋力直追，在高端市场中酣战?
而最终的孰输孰赢都与产品的“价格、品牌、品质、专业卖场的销售”有着千丝万缕的关联，现在定论还为时尚早。
日前，记者走访了国美、苏宁、大中、永乐、沃尔玛等家电卖场，在体验当前白色家电市场情况的同时，与关注家电行业的消费者们一起等待欣赏着：2008，这一场“土洋”品牌共同发起的激烈又好看的PK战！
焦点一价格涨OR降?乱花渐欲迷人眼
PK激烈度：☆☆☆☆☆
低价，一直都是国货相较于洋品牌的优势。但是，随着外资品牌的“入乡随俗”，其高端产品价格不断下调，低中端产品轮番降价的轰炸，一度冲破国产品牌的价格防线。一位销售某外资品牌洗衣机五年的张先生直言不讳：“同档次的产品，多数洋品牌在价格上基本与国产持平，某些国货凭着研制的新功能还能高出百元至千余元，有不少消费者会因价廉而选择洋货，洋品牌已经从降价上尝到了甜头。”
就在双方价格战中拼杀正酣，日前受成本压力影响形势突变，外资产品率先兴起了涨价风，而承受同样压力的国内企业却未见动作，如此做法，让人有些摸不着头脑，对此，某卖场采购经理认为：产品涨价是外资企业的“项庄舞剑”，细心留意便可看出他们仅对其低中端产品提升了价格，力图缩短与高端产品的差距，从而刺激高端产品市场的销售。而本土企业正在边观望边制定新的竞争战略。
焦点二品牌高端产品以“洋”为先?
PK激烈度：☆☆☆☆
在沃尔玛的北京山姆会员店中，虽然并未像深圳店婉拒国产品牌，但国货家电屈指可数。在冰洗区域，记者仅看到唯一的国产品牌——海尔；空调区至多看到格力和海尔；而彩电销售区全部是夏普、飞利浦、东芝等洋品牌。专门来此购买平板电视的李先生向记者表示：他本人并不懂得如何挑选彩电，只能信赖品牌的知名度。
海尔集团CEO张瑞敏有句名言“世界品牌是消费者可以听得懂的语言”，一语道出名牌在消费者心中的分量。凭借海外发展成熟的品牌声名，进入国内市场的外资品牌以高端形象深入人心。此举也掀起了国内家电企业“追名”的品牌战。
随着品牌规模的不断扩大，近期，国内家电巨头纷纷采用双品牌、多品牌战略布局白电市场。海尔针对全球市场推出高端子品牌Casarte(卡萨帝)，美的电器(爱股,行情,资讯)也将旗下的品牌各司其职，更明确地将美的定位为高端品牌。
焦点三品质功能?服务?一个不能少！
PK激烈度：☆☆☆
“我爸妈家的洗衣机是进口的，质量不错，挺好用，但我今天打算买一台国产的洗衣机。”一位近期打算结婚的张先生正在为新房选购家电，“国外的品牌质量好毋庸置疑，但维修起来并不方便，如果从技术角度上考虑，我会选择技术比较成熟的外资品牌，但使用电器经常会由于使用不当而出现问题，在产品的综合特性上，我会选购质量好、售后服务也非常好的品牌。”
走访几家卖场后，记者发现，与张先生有同样消费需求的消费者不在少数。尽管在产品研发方面，国产品牌与拥有优势核心技术的外资品牌有着不小的悬殊。但国内家电企业正力争在最短的时间内缩短差距，某些企业推出的周到完善的售后服务，令其在消费者的心中不断加分。
2008年，以激烈竞争为因，无论外资还是本土企业，相信加快研发先进技术的同时，更能不断推出花样翻新的新功能、新概念的产品。
焦点四卖场同款产品差价4000元！
PK激烈度：☆☆☆☆☆
上周六(3月8日)，消费者王小姐在某卖场看中了一款xxx品牌刚刚推出的47英寸液晶电视，标价为11990元，而在逛到另一家竞争卖场中却惊讶地发现，该款产品标价竟然为15980元，近4000元的价格差距令人瞠目，在与该卖场销售人员讨价后，最终以11800元购得。
显然，对于竟争程度绝不低于产品竞争的家电卖厂来说，“保证最低价”、“xx天差价双倍返还”之类的卖场价格承诺已不再是新鲜招数，消费者货比多家后，与买家私下侃价无疑成为了卖场销售人员和消费者的一场智慧较量。
由于卖场竞争太过激烈甚至惨烈，不少卖场已经开始错位竞争，据某不愿透露姓名的业内人士对沃尔玛“家电限制门”事件不置可否，他认为，沃尔玛对国产家电的“封杀”“醉翁之意不在酒”，商家更多考虑的是实行错位经营以避开目前国内激烈的市场竞争。
酷电调查
2008买家电国货OR洋品牌?
购家电，买国货还是外资品牌，记者走访京城几家大型家电卖场的同时，也对前来购买空调的顾客做了民意调查。
调查时间：2008年2月27日至2008年3月2日
调查样本数：60人
调查地点：国美家乐福店、沃尔玛山姆店、大中友谊店、苏宁回龙观店
共有60位消费者接受了采访，其中37名男性、23名女性。
在调查中，有33人表示支持国产电器，27人购买首选洋品牌。在购买国产家电的人群中，75%的人以产品的价格为首要考虑因素，他们认为国产家电“物美价廉”性价比较高。在选购外资产品的人群中，22人认为外资产品的质量更值得信赖。在平板家电选购中，有17人明确表示国产彩电在技术上与洋品牌有不小差距，在开发新功能的同时，生产国产平板电视企业应首先提高核心技术。
在冰洗产品的选购调查中，80%女性消费者更关注产品的功能和外形，她们认为产品有哪个厂家生产并不重要，关键是具有方便简捷实用的功能。在空调方面，选购国产和洋品牌的人数基本持平，60%的消费者更看中产品的杀菌、静音、节电功能。
