至于涨价的原因，张武力表示

    第一，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润，阻碍了行业的价值提升；从2006年起，美的微波炉就致力于“重塑行业价值”，并在其体系内推行“共享价值链”；

    第二，与成品持续降价相反，微波炉主要原材料钢材、铜材、塑料等持续涨价，虽然美的微波炉通过持续的管理改善，使其生产效率达到国际先进水平，部分消化了上涨的经营成本，但是，上游产业链传递而来的涨价压力不可能全部由成品企业消化；此前，国内微波炉出口产品已经普遍涨价10%以上；

    第三，同行企业向美的微波炉表示了“将要涨价”的意愿，希望与美的微波炉进行价值战，而不再打价格战；

    第四，目前，美的微波炉的市场占有率已经超过43%，对市场、对行业、对价格具有足够的话语权与影响力。

    张武力还透露，美的微波炉已经征求过经销商、KA以及部分消费者对其涨价的意见，得到了大多数合作商与消费者的支持与理解。