为何是美女?为何总是美女?这要从美女本身说起，说到美女，有谁不喜欢呢?这些集美貌、时尚、温情、女性化于一体的尤物，男人看着会惊呆，女性看了也会羡慕，如此好的资源用在品牌代言上，岂不妙哉！而家电产品中，上到冰箱、洗衣机，下到厨卫小家电，无论是购买次数还是使用频率女性远远高于男性，并且这些家电产品表现出的是一种温馨、和谐的场景，用美女来代言，乃画龙点睛之笔。

　　第二，国内竞争激烈的家电环境也促使了“美女代言”的发展，我们不难发现如今家电行业美女代言基本上都是从07年才开始的，特别是在平板电视行业，无论是刘若英，郭晶晶还是范冰冰都是厂家发布07年新品的时候一并推出的，而在07年之前，虽然家电行业也有美女明星代言，但是那只是星星点火，不足势也。而07年美女的集体代言则为大势所趋，主要原因有两个，一个是08奥运年的推动，国内企业想走出去，国外企业要么想走进来要么就是进一步扩大市场份额。正如营销之父菲利普科特勒所言，你没有创意，就请名人来给你撑门面，毕竟名人可以帮你吸引客户。二是激烈的市场环境造成的，纵观整个家电行业，平板电视的竞争尤为强烈，这也造就了影视明星代言最多。冰洗，厨卫小家电寻找代言，我们暂且可以认为是品牌建设和发展需要，而影视厂家寻求美女代言便有激烈竞争环境之下跟风之嫌，从张艾嘉代言索尼BRAVIA开始，到郭晶晶代言东芝，刘若英代言夏普，范冰冰代言松下，再到国内品牌创维邀来女子十二乐坊等等，这些美女代言就像是一阵风似的，吹的影视行业一直处于“眩晕”中，美女是养眼，但是效果如何，不得而知！只看到整个影视行业在降价、降价、再降价，并且还是从合资品牌开始的。

　　当然，我们不可置否美女代言的作用，在如今娱乐化的时代，美女代言还是很能吸引大众眼球的，也是可以很快提升品牌知名度的，在很多时候，由于美女，而记住品牌的大有人在，并且一个好的产品和一个好的形象代言人能够珠联璧合，产生1+1>2的效果，但是却也不能一味的迷信明星代言，毕竟明星代言对于产品推广只能产生20%-30%的作用，自身的产品发展才是硬道理。而且明星代言就像是一把双刃剑，就算是美女代言也不例外，她们在为品牌“攻城拔寨”的时候，她们的一言一行时刻影响着品牌，“范冰冰在杭州萧山国际机场踹记者恐使松下损失数亿”一事便是血的教训。

　　除此之外，最为关键的是家电行业在选择美女代言的时候也要注意明星的形象是否与产品所表现的含义相映衬，你总不能找芙蓉姐姐来代言加湿器吧。其实，如何理性地选择“形象代言人”事实上是对商家的一次考验。在如今市场经济时代背景下，形象代言人已经成为了一种特殊的“商品”，只有恰当有效地使用这些有品牌价值的“商品”，才能把形象代言人效应带入企业产品市场竞争和品牌扩张等行为中去，从而进一步使企业形象代言人与品牌捆绑运作，并对品牌的迅速扩张起到推动作用。