冰箱行业20%的毛利率明显高于空调、电视等其他一些大家电，使得一些小企业不断的进驻市场，尤其在广大的三、四级领域，占据了相当的市场份额。更新换代的热潮和农村市场需求的释放正全面拉动大企业急速扩张，小企业跃跃欲试。据公开资料，几大行业巨头已相继投入到了冰箱项目扩产的热潮中，海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地；新飞在河南新乡计划新增200万台的冰箱产能；美菱通过工厂搬迁也将在合肥新增6条冰箱生产线，同时在四川也增加了产能，预计新增产能超过200万；07年11月17日，美的电器宣布，其占地850亩的合肥冰洗产业工业园竣工，2009年园区规划的冰箱、洗衣机生产线完全投产后，将使美的新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台，而且除了此次投产的冰洗基地外，美的还将在合肥投入10亿，打造一个400亩的冰箱压缩机基地，产能将达到1000万台。此外，苏浙一带的作坊式工厂也如雨后春笋般发展壮大起来，笔者了解到，仅浙江慈溪一带从事冰箱生产的企业就达40多家。同时，为应对下游需求，上游压缩机产能的扩张也正加紧步伐， 07年7月华意压缩机公司发布公告称其将投资5796万元在荆州建设年产能300万台的压缩机项目，广州冷机也将陆续投产使产能扩充至800万台。

　　在这样一种大的市场环境下，冰箱行业的竞争呈现白热化局面。从最初的几十家品牌发展到100多家的规模，多年以来形成的稳定的市场格局难免遭遇暗流涌动。在一二级市场，海尔、新飞等几大主导品牌的强势地位固然一朝一夕难以动摇，但随着三、四级市场的渗透，许多的作坊式工厂目前虽然占据了其相当部分的市场份额，但还面临着原材料价格走高导致成本型竞争优势弱化以及面临技术、人才瓶颈等问题，对于具备足够的资金实力、产能强势及技术优势的巨头企业来说，产能不断扩充的同时，意味着新一轮的洗牌将以迅雷不及掩耳之势到来。异军突起的小企业或将面临着淘汰出局或被并构的黯然结局。

　　天下攘攘皆为利往。冰箱产业爆发“第二春”，这样一个绝好的机会谁都不会放过，伴随着这样更新换代的热潮，行业的几大主角现已高调发力，竞争已不仅仅体现在单纯的外在，企业自身核心竞争力的锻造迫在眉睫。我国国内冰箱生产企业产品大多定位中低端，相较于外资品牌如西门子相比，技术上略显尴尬，而随着人们消费水平的提升，高端产品也有占领市场之势，越来越规范的市场竞争下对技术层面的要求会越来越高，所以，国内巨头企业在扩充产能的同时，依然要兼顾高素质人才的引进和强势技术的打造，方能顺利延续良好的销售势头，在新一轮的角逐中脱颖而出。

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