国务院发展研究中心家电调研组美誉度调查榜表明：中国市场前五强依次是TCL92分、三星87分、松下81分、海信79分、康佳77分，国内消费者对国产品牌价廉物美、服务及时的评价最高。全国平板彩电去年超过1000亿元而在一类市场确立了对CRT的领先优势，外资彩电因频频降价而获得了近50%的市场份额，57%的洋彩电甚至出现了与同档次的国产彩电价格相差不过100元的现象，有16%的洋彩电系列甚至还比某些中国彩电的价格更低。洋彩电会因降价而“过早透支”品牌竞争力，大幅降价、核心零配件质量及售后服务水平下降等3个因素导致其自毁了多年来苦心经营的“高端形象”，而以TCL为代表的国产彩电的企业形象则得到消费者的进一步认可。

　　人民网调查结果显示，TCL囊括2007年度中国平板电视“最佳售后服务质量奖”和“最佳售后服务规范奖”。预计2008年在一类城市外资彩电占41%，而以TCL、康佳、海信为首的国产彩电占59%，欧美韩在中国的份额不足10%而面临边缘化。国美电器老板黄光裕认为：中外彩电品质相似，价格战打下去，可能还是TCL、长虹、海信等国产彩电笑到最后。

二类乡镇

CRT仍具优势

　　国务院发展研究中心家电调研组的关注度调查榜表明：国产彩电的总体关注度高达69%，远超洋彩电阵营，TCL以25.6%高居彩电关注度榜首；第二名海信以11.9%名列第二位；康佳、创维、长虹的关注度均在8%左右，成为第二集团；厦华、海尔、索尼、LG、日立等下跌严重。虽然CRT份额会继续减少，但由于超薄CRT电视的兴起，以及非洲、印度与东盟等国的CRT需求量大增，全国或全球来说，以TCL、长虹、创维、康佳为首的传统CRT产品，靠着价廉物美、维修成本低而且维修便捷的优势，2008年CRT仍能维持在40%；由于以等离子与液晶为首的平板彩电出现了维修成本高昂、维修不及时、“三包”规定难执行等服务死穴，平板神话将迎来新危机。虽然2008年中国平板彩电将超过1100万台大关，但以TCL、长虹、康佳为首的传统CRT巨头综合优势明显。苏宁电器老板张近东认为：2008年我国平板电视市场的中外大战，TCL、三星、松下、厦普可能成为风向标。

国产彩电

技术突围再占前五强

　　国务院发展研究中心家电调研组的销售调查榜表明：在2007年，中外彩电销售量与销售额之比在一类市场持平，在二类市场国产彩电则高达82%以上，具有垄断优势，预计2008年外资彩电会出现一个“销量拐点”，由盛转衰。自2007年6月，TCL在北京全面启动FullHD全高清战略以来，国产品牌集体技术突围，TCL自主研发并拥有完全自主知识产权的自然光技术一举囊括2007中国音视频产业论坛两项“技术创新大奖”。在2007年前11个月的彩电总销量中，TCL以10.4%名列第一，海信与创维以8.7%与8.4%分列第二位与第三位，康佳8.1%与长虹6.7%分列四、五位。在2008年的消费者预期购买率排名中，仍以TCL14.3%、海信9.1%、创维8.4%、康佳6.7%、长虹5.9%分列前五强，基本上占据半壁江山。

　　2008年液晶屏的供应将成为一大难题，等离子与液晶相比仍有较大差距，中外彩电在技术、品质、价格这三方面将进一步出现“同质化竞争”，而外观设计细节、品牌营销细节与售后服务细节将是决定成败的三大关键因素。