有效引入国际化元素全面超越行业标准

　　时尚化购物模式，人性化购物环境、个性化产品出样是国际家电连锁企业的主要特征，而消费者在23000平方米的苏宁商茂广场店里面也可以寻找到这些要素。苏宁南京大区总经理陶京海介绍，苏宁电器于2006年在业内首创3C＋家电消费模式，苏宁商茂广场店将是在3C+模式内涵的全新拓展，宣召了一个家电消费新时代的开始。苏宁商茂广场店筹建过程中，商场设计图纸多达5000张，苏宁电器高管为此先后30多次出国考察国际家电连锁先进经验。苏宁商茂广场店是国际先进理念和中国国情的完美结合，以超过国际统一标准的要求打造高端精品家电旗舰店。

　　苏宁商茂广场店专门成立了一支由20人组成的设计团队，负责实施整体设计项目。设计内容包括店面的VI、店铺室内的总体构成、店铺室外设计规划、楼层平面规划、商品构成规划、商品基本陈列形态、墙面陈列设计、室内色彩整体设计等多个大项的工作。这支团队为该店制定了100多项设计标准，以先进的视觉导引系统和POP海报展示，标价签也经过重新设计，可以对几乎所有产品的信息、服务、产品规格、卖点、活动等信息全面展示。产品的出样都有一个随之配套的展示系统，通过跳跳卡、小爆炸贴、摇摇卡等物料组合很好的烘托了商场的销售氛围。据统计，整个店面23000平方米共需要上万张POP，10万张以上的标价签，跳跳卡、小爆炸贴、摇摇卡等物料更是多达30万张以上！

    国际化水准打造品牌专区新品展示全球同步化

　　苏宁商茂广场店全面引入国际化元素，还表现在产品展示区域，一个是展台VI的全球同步化；另一个是产品出样的全球同步化。苏宁商茂广场店作为苏宁打造的全新标志性的店面，将会对国内家电连锁行业产生举足轻重的作用。众多家电品牌以该店为展示窗口，将本品牌最新最好的品牌形象展示给广大消费者。开业之后，消费者将能够在第一时间感受到国际化的消费理念。

　　苏宁电器南京大区总经理陶京海介绍，装修过程中涉及的品类多，彩电、手机、电脑、数码、音响等品类均推出了国际标准的品牌专区，另一方面是涉及品牌多，索尼、三星、LG、夏普、西门子、海尔、飞利浦、诺基亚、摩托罗拉、惠普、联想、苹果IPOD、先锋等品牌均推出了体验厅。苏宁与各大品牌联手使消费者可与商品零距离，广大消费者可以在购物时更好的了解产品的使用性能。同时，苏宁将进一步提高出样商品的档次，开业时将有2000多款家电高端精品出样销售。

    三大功能区打造手机旗舰，诺基亚全国最大体验厅开业亮相

　　在各个销售区域中，最吸引人的要数位于商茂广场店一楼黄金位置的手机销售区域。该区域由三个部分组成：形象展示区、主营销售区、网络运营区。

　　整体经营面积、采用国内顶级装修技术、本次装修突出了体验式消费模式，诺基亚全国最大体验专厅也将率先落户该店。

　　在形象展示区内，苏宁运用各大制造商最新的VI形象和布展材料，将静态展示和动态演示融为一体。据苏宁电器南京大区通讯营销部易晓东部长介绍，诺基亚将在苏宁商茂广场店推出2008年全球最新的VI形象标准，在专区内设置了全开架式的销售区域，使消费者可以与诺基亚的产品零距离的接触；在这个体验厅的装修方面，将按照最豪华的标准，使用环保与节能材料，按照诺基亚国际标准打造一个品牌体验式专厅；这个专厅从出样数量、占地面积、装修档次等方面来说具有非同寻常的意义！摩托罗拉、三星、索爱等品牌借助多款主打产品打造了一个商务手机、音乐手机、智能手机全体验区，使消费者感受到了全球最新的手机技术。

　　在主营销售区，我们采用了最简练的样品展示，在黄金区域展示了各个品牌的主打产品，以开架式销售和品牌专区相结合的方式，方便了导购人员与顾客交流，形成最终购买。各大品牌的年度新品、高端精品均将在开业期间与消费者见面，其中包括摩托罗拉V8黄金版、诺基亚8600、索尼爱立信W908和K858、三星E848黄金版等高端商品！

　　在网络运营区，苏宁电器不仅提供通常的放号服务，还配合网络运营商推广各类网络运营产品，通过店内的电脑、等离子彩电、专业人员讲解等方式，模拟各类网络产品的功能，让消费者更系统、更形象地了解产品的特性，从而形成消费需求。