细分高端花开几枝
从强调“超静舒睡模式”的超净星，到打造“十年如新”概念的全自动除尘新品天净星，再到刚刚发布的领袖级环保变频新品天钻星Ⅱ，在短短不过三个月的时间里，美的空调一口气发布了三大系列高端产品，牢牢占据了高端细分市场的各个制高点。新的冷冻年度不过刚刚启动，美的使出漂亮的一套组合拳确实让竞争对手有些措手不及，看来擅长营销的美的深谙把握市场先机之道。
作为代表美的当前环保变频领域最高水准的空调产品，“天钻星Ⅱ”全系列空调采用优化制冷系统，能效比高达3.7，远超国家一级标准的3.4，有效省电30%，令整机运转更节能；外观设计方面也实现了跨越式提升。该系列中的环保定速机型技术参数则与欧洲出口产品保持统一标准，同步全球。
厚积薄发缘于科创
业内普遍认为，国内空调业已经步入成熟竞争状态，各大品牌的盈利空间日渐压缩，随着中低端市场渐趋饱和，以独有技术壁垒立身的高端市场将成为众矢之的。境外企业早已拥有华丽的投入产出比数据，国内一线品牌在细分市场同样亦步亦趋。
由于节能环保是今后国家宏观发展趋向，美的新产品定位确保了与竞争厂商的比较优势，其对于绿色品质的深度挖掘无疑更具超前意识。
事实上，这与美的长期坚持重金下注科研领域所产生的战略性铺垫不无关系。据记者观察，07冷年美的用于新品研发的资金投入比起以往任何一时期均有明显的增长，加之由技术副总经理吴文新、首席工程师舒乐华等资深技术专家牵头把关，高技术附加值的新品频频发布。正如吴文新所言：“我们正努力实现人力、物力、财力的最优配置，向国际技术靠拢，此次在环保领域实现的突破是我们科研队伍值得赞赏的成果。同时，我们也看见了未来的国内市场尚余可以深造的巨大潜力，增加国内市场的投入亦成为必然。”可以预期，凭借创新科技的高端切入，美的将实现产品线向高、中、低端全面渗透，而美的倚重国内基础市场、扩张海外市场的战略雏形也渐显端倪。
品质生活美的当先
季报显示，美的今年1-9月利润同比劲增近3倍，在主营业务方面的表现优于全行业，几乎获得了机构的一致认可。国内外投行的普遍青睐表明，国产品牌完全有望击溃洋品牌的高端防线，至少以美的为代表的国产阵营正努力填补历史空白。
“天钻星仅仅是第一步。”吴文新表示，美的将彻底摆脱中国家电业质次价廉的传统桎梏，以全新的标准为消费者提供更具想像力的高品质生活。
截至目前的数据，新“天钻星”的销售获得了市场超预期的热捧。事实上，中国如火如荼的证券市场独步全球，中国品牌也正在颠覆全球制造业版图，美的塑造新一代空调工业标准的努力眼下正变得越来越接近实现。
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美的获全国“质量奥斯卡”奖
近日，美的电器下属控股子公司——美的制冷设备有限公司荣获2007年全国质量奖。同时，该公司也是家电行业中惟一入选的企业。
据了解，全国质量奖素有中国“质量奥斯卡”之美誉，创立于2001年，每年由中国质量协会按照评审原则、参评企业当年质量管理实际水平和企业规模，以及国家对中小企业的扶植等政策确定授奖奖项，以引导企业通过卓越绩效模式，重视产品质量、服务质量，进而重视经营质量。
评审专家认为，美的制冷一贯秉承“做世界级制冷家电供应商”的战略目标，立足国内市场，在国际化的道路上发展迅速；在内部管理上不断创新，实现精细化、人性化的管理。同时，评审专家对该公司在综合管理素质和全面经营质量给予了高度评价，一致同意授予美的制冷该项殊荣。
