虽然在国内市场上彩旗飘飘，但是我们发现在以对开门和多门冰箱为代表的高端冰箱领域，国内品牌只有海尔能与国外品牌抗衡，国内品牌应加大高端冰箱领域的布局。此外，随着国际冰箱市场的打开，中国企业应该加紧海外扩张的步伐，努力将中国品牌打造为世界品牌。

众品牌剑拔弩张

　　经历了2002-2004年的价格大战，一系列冰箱中小厂家被淘汰出局，中国冰箱市场进入了理性发展时期。尤其是随着三、四级市场的爆发，这两年冰箱市场出现了较大的增长，利润也有所回暖。此前，宁波、杭州一带不少生产洗衣机的中小厂家开始投资兴建冰箱生产线，也是看好冰箱的发展空间。

　　而各大厂家也加紧排兵布阵，在风平浪静的背后，各股暗流开始涌动。先是2006年，LG在江苏泰州建立对开门冰箱基地，紧随其后西门子冰箱在滁州建立冰箱基地。

　　合资品牌跑马圈地的同时，国内品牌丝毫不示弱。自长虹整合美菱后，美菱的实力进步增强，它在合肥建立了冰箱产业园，预计明年工程完工后将达到年产500万台冰箱(柜)的生产能力；美的收购了荣事达，华凌，实力也大增。不久前，合肥冰洗产业工业园也已竣工投产，该园区的出现将使美的冰箱和洗衣机年总产能增加800万台；海信则加速整合旗下的容声，并且取得了不俗的战绩。海尔冰箱在国内市场稳坐第一之后，把目光投向了更广阔的海外市场。在收购泰国与印度两家工厂后，加上明年初投产的合肥工厂，海尔冰箱的产能将达到2000万台，不仅是中国第一，也是世界第一！

　　不过我们可以发现，美菱、美的、博士等品牌的市场占有率与第一的海尔差距悬殊。数据显示，2007年1～10月，海尔冰箱以25.61%的占有率继续稳居第一，西门子则以11.28%位居第二，不及海尔的一半。美菱、海信、美的的市场占有率分别为8.21%、5.83%、4.77%。而零售额的差距更大，短期内，这些品牌还难以对海尔的龙头地位形成挑战。

布局高端攻破外资品牌最后壁垒

　　数据显示，2007年国产品牌市场占有率为75%，远远高出合资品牌。中国的冰箱企业给中国家电乃至民族企业树立了一个榜样。但是从数据，我们也可以看到，在高端冰箱领域，中国品牌只有海尔冰箱能与合资品牌同台竞争，其他品牌则逊色不少。

　　“国内冰箱品牌大多数走低端策略，在高端冰箱领域，难以与合资品牌抗衡。尤其是近年来，对开门冰箱呈几何级数猛增，然而中国品牌除了海尔外，在高端冰箱领域表现均不佳。”白电研究部经理代金峰曾表示。

　　海尔高、中、低段产品线都比较齐全，尤其是近期在高端领域法式对开门冰箱，这更加彰显了海尔做高端产品的雄心。而高端的出色表现也使得海尔在销售额上将其他国产品牌远远拉开。数据显示，美菱、海信、美的、新飞等国内冰箱品牌销售额之和都不及海尔。