沃尔玛商店本周五以“秘密店内特别促销”的方式销售不到100美元的东芝HDDVDA2播放机。这个价格包括邮寄的五部免费电影。百思买商店最近也销售了不到100美元的HDDVD播放机。不过，这家商店的这种商品已经全部销售完了。
在最近的降价之前，沃尔玛、CircuitCity、百思买和亚马逊一直以200美元的价格销售东芝HDDVDA2播放机。这种播放机原来的价格是299美元。最便宜的蓝光播放机价格为大约375美元。一些业内人士预测，蓝光播放机的价格在圣诞节期间将降到350美元左右。
市场研究公司JupiterResearch分析师JupiterResearch称，许多业内观察人士预测，在播放机价格下降到200美元以下之前，大众不会真正关注这种播放机。因此，目前HDDVD播放机价格下降到100美元以下具有重要意义。
