|
艾肯家电网从美菱获悉，十一黄金周期间，美菱苏北分部和美菱苏南分部分别在江苏徐州市和无锡市举办了“美菱雅典娜系列对开门、多开门冰箱”的大型户外推广活动，活动旨在向消费者诠释美菱雅典娜系列冰箱——“一个阶层的生活风尚”所包含的品牌内涵。
“雅典娜”展示
无锡胜利门苏宁
无锡胜利门五星
无锡胜利门永乐
活动别开生面地采用了真人秀的方式，由美丽的女大学生装扮成古希腊智慧女神“雅典娜”的形象，男同学则装扮成“希腊卫兵”簇拥其后，高举“美菱雅典娜”的广告牌，配合美菱雅典娜系列BCD-460WE9 B和BCD-518HE9 B/BZ冰箱在各大家电连锁卖场及市中心广场进行户外展示。户外展示现场，青春靓丽的真人“雅典娜”与尊贵典雅的美菱“雅典娜”冰箱交相辉映；美菱雅典娜系列冰箱现场演示、现场有奖问答等活动精彩纷呈，活动吸引了大批的路人驻足观看。部分消费者在看到光彩夺目的雅典娜冰箱后更是怦然心动，现场便要求进行购买。
无锡户外展示一
无锡户外展示二
美女“雅典娜”向消费者介绍“雅典娜”冰箱
笔者分别从苏南、苏北分部了解到，苏南分部在国庆七天时间内实现销售美菱冰箱1150台，其中雅典娜系列BCD-460WE9 B十台，BCD-518HE9 B两台。苏北分部共售出雅典娜系列冰箱三十余台，较06年同期增长200%。
徐州淮海路苏宁卖场内
徐州户外展示一
徐州户外展示二
美菱专柜前展示
美菱此次产品与真人秀完美结合的推广活动是一次营销推广模式上的创新，一方面采用真人现场演示的方式改变了以往冰箱产品带给消费者冷冰冰的传统印象，拉近了产品与消费者之间的距离。另一方面，真人现场演示、有奖问答等方式也加强了与消费者的互动，使消费者对雅典娜冰箱相关知识有了更深、更全面的了解，加深了消费者对雅典娜系列产品的印象。此外，从国庆七天雅典娜系列所取得的销量来看，此次活动也缔造了美菱雅典娜系列冰箱在销量上的又一次神话。
| 
