然而，在经历了连续几年高速增长之后，国内城市平板电视市场需求已经达到一定的规模，虽然相对的预期消费者在数量上有明显增多，但是由于整个行业在技术上的无秩序性，各家企业不断推出的概念让消费者越来越无所适从，导致多数消费者仍在持币观望中。
针对这种状况，“价格战”就成了当下中国平板电视市场竞争的主要方式。各企业纷纷通过“降价”来引诱消费者实现对平板电视的消费。然而“价格战”对于任何企业都有双面效应，一方面，厂家通过降价实现了销量增加，获得了表面上的繁荣；然而实际效果是，随着价格的不断降低，企业的利润空间也逐步缩小，企业背负着巨大的成本压力，举步维艰。
中外之争价格战终究损害了谁?
据媒体从赛迪顾问将于9月对外发布的《2007中国平板电视B2B服务调查满意度蓝皮书》中获悉，今年上半年中国平板电视销量规模为330.91万台，同比增长126.1%，不过，与销量猛增形成强烈反差的是：今年上半年中国平板电视市场销售额同比下降7.84%。而据信息产业部发布的最新监察数据，2007年1-7月，中国国内市场外资品牌的平板电视市场份额超过了50%，中国新一代电视产业在与国际品牌的竞争中再次失利。
从市场调查数据来看，这是中国平板电视首次在销售额上的首次下滑，在价格战面前，中国平板电视企业终于败在了空间利润率底的事实面前。对于外资品牌而言，通过大打“价格战”，牺牲短期销售利润来扩大市场占有率是其争夺中国市场的一项相对有效的措施：一方面，虽然在短期内销售利润被压缩到最低，但是从长远看，开拓相对宽广的市场，对于外资品牌而言，则是一项长远的必然获利的举措。尽管，“价格战”有可能在一定程度上损害外资品牌在消费者心目中的形象。
对于中国平板电视而言，相关资料显示：“在等离子电视市场，外资品牌已占绝对主导地位。今年第二季度，日立和松下两家厂商在中国等离子电视市场占有率超过60%。在液晶电视领域，由于外资品牌均价暴跌，导致外资品牌在今年中国第二季度液晶电视市场中首次杀入销量前三位，并占据两席交椅。与此同时，国产液晶电视品牌在今年第二季度市场阵地加速沦陷。例如，在销量占有率上，创维从第一季度的9.21%猛跌至第二季度的6.90%；康佳从第一季度的8.16%猛跌至第二季度的6.22%；厦华从第一季度的8.70%跌至第二季度的6.46%。”
由此看来，在价格战的强压之下，中国平板电视的日子非常不好过。这其中的症结要远比外资品牌的问题来的严重。据了解，在平板电视竞争的过程中，上游面板的成本一直是竞争的首要问题所在，对于外资企业而言，本国产业链的完整有序保证了外资企业在终端市场价格标准的制定和调整；而对于国内企业而言，由于国内企业产业链个别链条的缺失和不完整性，导致国内企业在价格调整方面仍须受制于人，由此，中国平板电视企业势必在竞争中受到外资企业“价格利剑”的损害，并在竞争中阵地渐失。
市场有待回暖国产品牌路在何方?
尽管如此，按照供求关系平衡的原则，国产品牌受制约的周期不会太久。综观目前的平板电视市场，价格战仍有持续的动向，然而在众多企业被迫跟风的情况下，国内平板市场需要寻求自己的发展道路，转移关注点，避开价格战的竞争风头。
首先，国内品牌应该避重就轻，避开目前国内市场“价格战”的重压，不求短期效应，立足于长远发展，投入科研资本，积极进行核心技术的研发。据悉，平板电视正日渐进入成熟期，整合优势将取代面板优势，平板的竞争将转向功能应用，终端将成为产业链的主导。随着彩电个性化的发展，平板彩电厂商逐渐由价格竞争进入到了产品功能的开发与性能上的较量。当前在技术更新换代加快的驱动下，平板产业亦呈现出快速且多元的发展势头。随着IT技术的融合，3C娱乐功能的丰富，以及整个产业链数字化浪潮的加速，个性娱乐消费电子特征日益明显。平板电视逐步走向了“以产品为基础，以内容资源为依托，以网络运营为核心”的新式产业系统中。
其次，就目前的国内面板市场而言，整个大环境也开始逐渐回暖，备受面板缺货之苦的国内平板电视也将迎来新的回春期。
对于国内的平板电视制造商而言，最大的缺口就是面板的供应，国内产业链尚未形成，国外面板成本又过高，这就造成了国内平板电视制造上的断层。就目前的国内市场而言，新的产业链正在市场需求的拉动下逐步步上正轨。
拿国内液晶面板生产来说，历经考验的中国TFT-LCD行业终于回暖。国内TFT-LCD行业的上游端虽然还是“一片荒芜”，但一些企业已经开始了科研拓荒。而中游端，虽然相同领域的同质化竞争，让还在蹒跚学步的我国液晶面板业发展略显迟缓，但是如果上广电、京东方、昆山龙腾，三家TFT-LCD能最终联手，在中游端做强做大，面对技术垄断的海外上游制造商，将掌握更多话语权。
对于国内平板电视而言，上游需求的剧增大大拉动了终端面板市场的发展。这种环环相扣的市场供需关系一旦正式确立，整个国内平板电视的产业链也将有效的保证国内平板电视的发展。所以，对于国内平板电视而言，不能在价格上与外资品牌硬碰硬，走出这种价格怪圈寻找新的突破口，积极寻求有效的上游供应才是发展的根本。
