索尼现在是全球第二大液晶电视厂商，虽然受到利润不断下降以及本土竞争对手夏普开建新的液晶面板厂的压力，索尼还是没有放慢紧追市场排名第一的韩国三星公司的步伐。索尼希望凭借新推出的40英寸至70英寸的新品高清电视能够扭转今年四月至六月Bravia品牌液晶电视亏损200亿日元的局面，并希望在年底前重新赢利。

　　索尼公司高级副总裁Takashi Fukuda表示“今年的节庆季销售将非常关键。”由于液晶电视市场大打价格战，因此索尼也深受其害。根据DisplaySearch的数据显示，与去年4-6月份相比，今年同期索尼液晶电视销量仅增长5%，而三星销量下降了54%，但夏普增长了31%。索尼第二季度的市场份额也由第一季度的17.1%降至13.2%。

　　据某不愿透露姓名的分析师表示“索尼在价格大战中深受其害。”他预计索尼今年在液晶电视领域的利润率仅保持2%，而去年索尼的利润率还为3.5%。他还提到“明年利润率将为零。”

　　本月初，索尼砸下1亿美金用于高清电视的营销。前不久，其与三星合资工厂S-LCD的第八代生产线又正式投产，将有助于索尼和三星降低大尺寸液晶电视机的成本。索尼计划到2008年3月份前将液晶电视的销量提至1000万部。